صندل بيركنشتوك.. من السخرية والتقليد إلى العالمية

منذ بدايتها كانت صنادل بيركنشتوك موضوعًا مثيرًا للجدل. فقد كانت تُعرف بأنها صديقة للبيئة وآمنة ومريحة للقدم. ومع ذلك، بعد أن سخرت منها السائحات الألمانيات بسبب تصميمها الصحي، حققت بيركنشتوك مبيعات قياسية على المستوى العالمي. وفي عام 2023 تم إدراج الشركة في البورصة أيضا.

لقد جذب دخول بيركنشتوك إلى سوق الأوراق المالية المستثمرين من جميع أنحاء العالم. كما أسهم فيلم "باربي" في تعزيز شهرة العلامة عالميًا، بفضل الصندل الذي اشتهرت به. ففي مشهد مهم، تستبدل باربي حذاءها ذي الكعب العالي بصندل من بيركنشتوك الغريب عن عالمها، مما أدى إلى زيادة كبيرة في أرقام المبيعات.

تعود قصة نجاح بيركنشتوك إلى أكثر من 200 عام، عندما بدأ صانع الأحذية يوهان آدم بيركنشتوك بتصنيعها وبيعها. ومن أبرز ابتكاراتها نعلها الداخلي المرن، الذي طوّره كونراد بيركنشتوك في عام 1897. ومع ذلك، لم تحقق الشركة النجاح التجاري في البداية.

حقق كارل بيركنشتوك، حفيد المؤسس، نجاحًا كبيرًا في عام 1963 عندما ابتكر أول صندل عملي مريح. لم يكن الصندل مميزًا في شكله، بل كان يركز على الراحة والجودة. لذلك، تم تسويقه في البداية للعاملين في المستشفيات مثل الأطباء والممرضين.

في عام 1970، بدأ الهيبيون في ارتداء صنادل بيركنشتوك، وأصبحت الأحذية السميكة رمزًا للحرية والاختلاف عن المعتاد. اكتشفت مارغوت فرازر، الألمانية الأمريكية، الصندل أثناء إقامتها في ألمانيا، ومن كاليفورنيا بدأت في بيعه وزيادة شعبيته في الولايات المتحدة.

في عام 1994، دخلت صنادل بيركنشتوك عالم الموسيقى من خلال أغنية "جيف يرتدي بيركنشتوك" التي أصدرتها فرقة NOFX. كان جيف أبارثا، صاحب الأغنية، يرتدي الصنادل أثناء عمله كمتدرب في شركة إنتاج الفرقة. كتب فات مايك، قائد الفرقة، الأغنية ليمازح جيف بسبب ارتدائه صنادل تُعتبر غير مناسبة لموسيقى البانك

قبل أن تصبح صنادل بيركنشتوك شائعة، كان ستيف جوبز، مؤسس شركة أبل، يرتديها بشكل مستمر. كانت صنادله من طراز أريزونا وقد أصبحت مهترئة مع مرور الوقت. رغم ذلك، تم بيعها في مزاد علني عام 2022 مقابل حوالي 200 ألف يورو.

منذ التسعينيات، رسخت بيركنشتوك مكانتها في عالم الأزياء بشكل متزايد. ساهمت المتعاونات مع علامات فاخرة مثل ديور وريك أوينز وفالنتينو في تغيير صورتها. كما اكتشف نجوم مهمون مثل كيت موس الأحذية كعلامة تجارية للأزياء. وصممت هايدي كلوم مجموعة بيركنشتوك الخاصة بها في عام 2003.

في بداية عام 2021، اشترت شركة L. Catterton بيركنشتوك. هذه الشركة تملك أيضًا LVMH، للمنتجات الفاخرة التي يملكها رجل الأعمال الفرنسي الملياردير برنارد أرنو. وفي عام 2023، قررت بيركنشتوك طرح أسهمها في البورصة، لكن البداية كانت ضعيفة.

عندما تحقق المنتجات نجاحًا كبيرًا، يتم تقليدها في كثير من الأحيان. بيركنشتوك تسعى لحماية نفسها من هذا، وقد قدمت نماذج مختلفة. الآن، ستقرر المحكمة الفيدرالية العليا ما إذا كان بإمكانها حماية تصميمها كعمل فني. أعدته للعربية: ندى فاروق