Cuba apuesta por el europeo milénial

Con viajar a Cuba sueña el 70% de los belgas entre los 18 y 34 años. El 50% de ellos tiene muy presente su impronta ecológica y el 75% durante sus vacaciones está muy activo fotográficamente en redes sociales pues para ellos su red de amigos es la principal fuente de inspiración. Según datos de FISA, empresa de investigación de mercado, los jóvenes no optan por viajes caros. El presupuesto promedio para unas vacaciones es de 600 euros. Precisamente a este público se dirige el Salon des Vacances de Bruselas del 2020: su destino de honor es Cuba.

"Hemos preparado una oferta amplia: playa y ciudad histórica. Naturaleza, ecoturismo, agroturismo y deporte de aventura, explica a DW Diana González Montesino, consejera de turismo de la embajada de Cuba en París. Desde la capital francesa, La Habana mueve sus relaciones en el campo turístico. "Ésta es una oportunidad muy especial, pues aspiramos a que el turismo belga aumente un 5% este año", agrega.

¿Por qué? En el "clásico" turismo europeo de bienestar y consumidor de hoteles de cuatro y cinco estrellas –alemanes, franceses, italianos y españoles– se detecta una disminución general de un 25%. Los huracanes, el efecto de la crisis venezolana, los recortes en abastecimiento… Son diversas las causas que los alejan de esta isla del Caribe. Este grupo prefiere, por ejemplo, República Dominicana. No obstante, los miléniales buscan algo especial, lo que Cuba sí les puede dar.

No es el lujo, es lo singular

"Mi vida es mejor y más interesante que la tuya, eso es lo que se quiere transmitir", explicó a la prensa Jonathan Kubben Quiñonez, influencer y viajero. Desde Trinidad en Cuba envió su primer mensaje fotográfico para dejar tranquila a su madre mexicana: "Mom, I'm fine". Dio en el clavo, se volvió viral y después de que ha puesto su mensaje en un destino turístico, ha logrado cosechar más followers.

A este público quiere llegar Cuba. "20.000 turistas belgas estuvieron en Cuba el año pasado y aspiramos captar más con nuestra oferta", sigue González Montesino. El que en la isla se pueda comer en la casa de la gente "normal", que ofrece servicios turísticos, es un atractivo adicional para los que buscan lo especial. La apuesta es por el turismo europeo joven.

Enfrentando la crisis

Y el momento es crucial: los recortes de vuelos chárter, de los cruceros hacia la isla, a los llamados "viajes educativos pueblo a pueblo" (amparados por una organización de Estados Unidos) han impactado a este sector estratégico de la economía cubana. Algo que, por otro lado, afecta intereses europeos. Según un informe oficial, más de 1.300 millones de dólares perdió el sector turístico cubano entre abril de 2018 y marzo de 2019 debido a las medidas de Washington.

En esta situación y dado que el público belga reserva entre enero y marzo su destino de vacaciones, en el Salon des Vacances de Bruselas (06-09.02.2020), Cuba se esfuerza por hacer percibir al indeciso lo que podría experimentar en la mayor de las islas antillanas. "Estamos sintiendo el rigor de las medidas. Que podamos suplir la falta del turismo estadounidense es muy importante. Cada turista que viaja a Cuba, de alguna manera, rompe el bloqueo", concluye González Montesino. (few)

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