Cada vez más diseñadores de moda descubren los Juegos Olímpicos como campo de creación. En el diseño de la indumentaria deportiva olímpica participan por primera vez Giorgio Armani, quien viste a la selección olímpica italiana y Stella McCartney, encargada del equipo británico. También Bogner, el productor alemán de ropa deportiva, competirá por un puesto en el podio olímpico de la moda.