La Bundesliga y los „nuevos medios“
27 de agosto de 2007
Con miras a la naciente temporada 2007/2008, la mayoría de los equipos de la Bundesliga decidieron jugar en una cancha distinta: la de los nuevos medios de comunicación. Diez de los 18 cuadros de liga alemana de fútbol ya tiene su propia „televisora“, ya sea a través de Internet o siguiendo otros modelos.
En todos los casos, los clubes cuentan con la existencia de una afición leal, que sigue con atención los prolegómenos e incidencias de cada jornada, y a la cual le interesa sobre todo la información originada por el propio club favorito.
Plataformas tipo Vodcast
No se trata, evidentemente, de televisoras en forma, sino de plataformas mediante las cuales se difunden entrevistas, testimoniales de aficionados, resúmenes de los partidos, e incluso, encuentros completos. Las transmisiones de estos últimos no se realizan en vivo, pues la hegemonía sobre estos derechos obra en posesión del consorcio Unity Media y su filial Premiere.
La mayoría de los equipos, en cambio, colocan los partidos unos minutos después de que éstos han concluido. Ello permite, además, ofrecer un producto más económico. Stuttgart, Schalke, Werder Bremen, Bayern München, Bayer Leverkusen, Hamburg SV, Hertha Berlin y Energie Cottbus siguen este modelo.
Por su parte, Arminia Bielefeld ofrece apenas una muestra de su espot radiofónico, además del himno del equipo, algunos videos de aficionados, y la presencia de una cámara web. Wolfsburg sigue un modelo muy distinto: produce un programa de tres horas de duración en formato televisivo, únicamente cuando el equipo juega de local.
El Podcast, relegado
Los precios por las membresías van de 30 euros al año, como en el caso del Bayer Leverkusen, hasta 39,5 euros anuales (Energie Cottbus). Algunos clubes, como Schalke 04, ofrecen la posibilidad de adquirir entrevistas específicas por 49 centavos de euro cada una.
De todos los equipos de la Bundesliga, el Werder Bremen es el único que apostó por el Podcast ; y no sólo eso, sino que cuenta incluso con una oferta de Internet Radio disponible a sus 30.600 miembros.
Evidentemente, los equipos de la liga alemana exploran posibilidades de lograr nuevos ingresos. Pero la apuesta podría tener otras repercusiones. A largo plazo, y suponiendo que los nuevos medios utilizados por las escuadras tengan el éxito esperado, Internet podría convertirse en plataforma privilegiada para lograr acceso a contenidos multimedia relacionados con el fútbol alemán.
¿Qué pasaría, por ejemplo, si en un futuro los clubes reclaman para sí cualquier imagen de entrevistas concedidas por sus jugadores, por ejemplo, o de los entrenamientos?
Bajo éstas y otras condiciones, en un futuro podría quedar atrás el dominio de la televisión, que hoy por hoy es la reina en cuanto a la difusión de los partidos, y la generación de ingresos.