Mockus: el fenómeno electoral de redes sociales en Colombia

La principal novedad de las elecciones presidenciales de Colombia es, sin duda, el auge en Facebook de la campaña de Antanas Mockus, ex alcalde de la ciudad de Bogotá en dos ocasiones y candidato por el partido de centroizquierda de Los Verdes. “En Colombia nunca habíamos visto que las redes sociales e Internet tuvieran una importancia tan grande como la que tienen en esta campaña presidencial”, dijo a DW-WORLD Laura Jaramillo, de lasillavacia.com, portal colombiano de periodismo independiente de análisis e investigación.

Pero lo realmente sorprendente de este auge es que el éxito de la campaña política de Mockus por Internet ha sido impulsado por los mismos usuarios. Es decir, que no obedece a una estrategia de sus asesores, sino que la divulgación y difusión del mensaje político es posible gracias a la participación voluntaria de su electorado, seguidores virtuales, en su mayoría jóvenes.

Participación más transparente

Hoy por hoy, las redes sociales permiten una interconectividad más fluida e inmediata entre las personas, así como la jerarquización de fuentes de información. Pero en términos de política van más allá. “Con ayuda de los medios sociales se crean nuevas formas de lo público, que se diferencian de los sistemas tradicionales de televisión, prensa y radio”, explicó a DW-WORLD, Markus Beckedahl, editor de netzpolitik.org, uno de los blogs más reconocidos en Alemania sobre la interrelación entre política e Internet.

La analista colombiana Laura Jaramillo coincide con lo anterior. “En las redes sociales la gente se expresa sobre política, hace campaña y comparte información sin ningún tipo de filtro. A diferencia de la comunicación tradicional (de la campaña hacia los ciudadanos), ahora son los mismos ciudadanos los que están metidos dentro de la campaña. Es un nivel de participación más transparente, porque se elimina el intermediario en la transmisión del mensaje”, afirma.

Internet: nueva plaza pública para la política

En el caso del candidato Antanas Mockus, las cifras de esta nueva y eficaz herramienta adoptada por la campaña hablan por sí solas. Ningún otro aspirante en Colombia tiene una cifra de seguidores parecida o cercana a la de él. Según el portal de estadísticas Facebakers.com, Mockus es el séptimo personaje a nivel mundial con 684.341 fans en esta red social. También es el único latinoamericano entre los 15 nombres iniciales de esta lista. En el primer lugar de este ranking se encuentra el presidente de Estados Unidos, Barack Obama, que junto con Sarah Palin, Michelle Obama y unos políticos asiáticos anteceden al candidato presidencial colombiano.

Con un crecimiento del 60 % en el último mes en su página de Facebook, lo que equivale a 255.322 nuevos seguidores, Mockus se ubicó en segundo lugar en la lista de los grupos de dicho portal con más usuarios a nivel mundial.

“Las redes son una plaza pública impresionante”, dice Jaramillo. Pero cabe aclarar que es adoptada y puesta en marcha por los mismos usuarios. Son ellos mismos los que convocan marchas o ‘flash mobs’ a favor de Mockus, elaboran y donan piezas publicitarias para la campaña, como afiches, volantes, jingles, incluso mensajes de televisión y todo un cancionero político. Todo lo que se publica en la página de Antanas Mockus lo leen miles de personas, lo comentan, lo califican. “La gente está interactuando con la información”, complementa la periodista colombiana.

Para Markus Beckedahl esto se traduce en que “actualmente, los políticos casi no llegan a los jóvenes a través de los medios tradicionales, sino por Internet. Si un candidato sabe aprovechar los medios sociales para su campaña, entonces tiene grandes posibilidades de movilizar a muchas personas jóvenes”, comenta el reconocido blogger alemán.

Jóvenes ¿y abstencionistas?

El uso de Internet ha crecido en Colombia. La cantidad de usuarios de Facebook de 9.741.060 no existía hace cuatro años, época de la última elección presidencial.

La edad de los usuarios de las redes sociales, como Facebook y Twitter, oscila en Colombia entre los 18 y 35 años. En promedio, estos usuarios tienen un nivel de educación alto, gastan más tiempo navegando por Internet que hace cuatro años, y saben comunicarse a través de este tipo de redes. Y sobre todo se convierten de forma voluntaria en multiplicadores proactivos del mensaje de la campaña de Mockus.

“Es más exitoso y sostenible si una campaña política es manejada o dirigida por los usuarios mismos, que como embajadores entusiastas utilizan estas herramientas perfectas para la propaganda de boca en boca”, recalca Beckedahl de netzpolitik.org. “Hoy en día, que una persona convenza a otra de que un candidato es bueno y que vote por él, influye mucho más que los volantes repartidos en las calles”, comenta.

Aunque el grupo de los jóvenes es el más representado en las redes sociales, es también el grupo menos representado electoralmente. “Tradicionalmente los jóvenes tienen los niveles más altos de abstinencia electoral, y muchos de ellos nunca han votado”, agrega la periodista de lasillavacia.com. Pero, por otra parte, este fenómeno es posible debido a que “Mockus es el tipo de personaje que resulta atractivo para la red. Le gusta a los jóvenes, porque representa el cambio”, dice Jaramillo.

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Antanas Mockus: "legalidad democrática" y "educación"

El candidato presidencial del Partido Verde, Antanas Mockus, es un académico por naturaleza. Es matemático y tiene un doctorado honoris causa en filosofía. De padres lituanos educados en Alemania, es muy famoso en Colombia no sólo por sus actos simbólicos que a veces rayan en la locura, como bajarse los pantalones frente a 500 estudiantes en 1993, cuando era rector de la Universidad Nacional, para llamar su atención y lograr que lo escucharan.

También es reconocido a nivel internacional. La Universidad de Harvard le otorgó los títulos de Eminente latinoamericano y Gestor del cambio cultural por su trabajo en la transformación de Bogotá. Fue Alcalde Mayor de esta ciudad en dos períodos -no consecutivos- en 1995 y 2001. Durante este tiempo, los ciudadanos fueron testigos y partícipes de su política de cultura ciudadana.

A través de símbolos, Mockus logró cambiar no sólo las actitudes negativas de los bogotanos. La modificación de la ciudad también se vio reflejada en indicadores de seguridad, reducción sustancial de la tasa de homicidios, saneamiento de las finanzas distritales, entre muchos otros logros. Sus medidas no siempre fueron populares, pero gracias a ellas la ciudad cambió su imagen.

El profesor Antanas Mockus es considerado por sus seguidores como un hombre público honesto, que busca acabar con la corrupción y la ilegalidad en Colombia. El lema de esta campaña electoral a la Presidencia de Colombia -también fue candidato en 1998 y 2006- resume su actitud ética frente al poder: “Con Legalidad Democrática, educación y apostándole al talento superaremos las desigualdades y emprenderemos la transformación social”.

¿Fenómeno político real?

A pocos días de la primera ronda de las elecciones presidenciales de Colombia, Antanas Mockus se disputa el primer lugar en las encuestas con Juan Manuel Santos, del Partido de centroderecha La U, y quien fue ministro de Defensa en el Gobierno de Álvaro Uribe.

Para los analistas y expertos en política, la gran pregunta de estas elecciones es si los seguidores de Facebook y otras redes sociales representan votos reales. Y si los jóvenes irán a votar a las urnas este 30 de mayo, o si lo harán si fuere necesaria una segunda vuelta, el 20 de junio. “Como es un fenómeno nuevo, nadie sabe con certeza qué va a pasar. Habrá que esperar a ver si todos los abstencionistas salen a votar”, admite Laura Jaramillo.

Similar es la opinión de Markus Beckedahl de netzpolitik.org. “No es claro si en Colombia al final todos estos usuarios son en realidad electores. Pero este fenómeno sí es un indicio sobre el ambiente de la opinión pública de una nación que se encuentra y opina en redes sociales para fortalecer a sus candidatos”, indica.

Si la participación virtual en las redes sociales se traduce en votos reales en las urnas, éstas podrían ser las elecciones con la abstención más baja en la historia de Colombia, cifra que ha rondado el 50 % en los comicios. En este país, 29,2 millones de los 43 millones de habitantes están habilitados para votar. Según las autoridades electorales colombianas, por lo menos 3,2 millones son considerados como "primivotantes", es decir un poco mayores de 18 años.

De acuerdo con las cifras de las últimas encuestas, ningún candidato obtendría en la primera vuelta la mayoría suficiente (51 %). Por eso, “es casi seguro que va a haber una segunda vuelta”, afirma Jaramillo. De todos modos, la materialización de la participación virtual en votos reales está en las manos de los jóvenes. ¿Harán éstos realidad lo que hasta ahora ha sido discurso político virtual?

Autora: Cristina Mendoza Weber

Editora: Emilia Rojas