DaimlerChysler je mrtav, živio Daimler!

Šef uprave DaimlerChryslera, Dieter Zetsche na izvanrednoj je skupštini dioničara u četvrtak u Berlinu stao u obranu planirane promjene imena u Daimler d.d. «Poduzeće ubuduće želi praviti razliku između imena koncerna i marki pojedinih proizvodnih linija», rekao je on pred oko 7000 dioničara. Paralelno s preimenovanjem koncerna planirano je i intenzivnije pozicioniranje najjače marke njemačkog auto-proizvođača, Mercede-Benza. Kritičari nisu zadovoljni Zetscheovim najavama i oni su se nadali da će se koncern, nakon fijaska doživljenog u devet godina fuzije s američkim Chryslerom, vratiti starom dobrom imenu Daimler-Benz. Oni žele da se tradicija «izumitelja» automobila manifestira i u imenu poduzeća kojeg su prije više od 100 godina utemljila dva partnera, Gottlieb Daimler i Carl Benz.

Novi start s novim imenom

Zetsche tvrdi da koncern s novim imenom šalje jasnu poruku da se radi o firmi koja se razlikuje od svojih ranijih dana i da počinje novo poglavlje u njezinom poslovanju. A poslovi DaimlerChryslera u ovom su trenutku puno internacionalnije nego što je to bilo prije fuzija 1998. godine: «Kad već imamo šansu za novi start, onda bi se poduzeće trebalo zvati Daimler d.d., a njegovi proizvodi imati drugačija imena, naprimjer Mercedes-Benz. Upravo je u imenu te marke prisutno i prezime našeg drugog utemeljitelja.» Osim imena budućeg koncerna Daimlera d.d. trebala bi se promijeniti i imena drugih područja: Mercedes Car Group ubuduće će se zvati Mercedes-Benz Cars, a prozvodnja 5 različitih marki kamiona uskoro bi se trebala «okupiti» oko zajedničkog imena Daimler Trucks.

Benzovi potomci nisu sretni

Kritike na račun novog imena Daimler d.d. stigle su i iz obitelji pokojnog Carla Benza: «Daimler bez Benza je poput auta bez motora», tvrde njegovi potomci aludirajući na povijesnu činjenicu da se Benza smatra izumiteljem automobila u onom smislu u kojem ga mi danas poznajemo. Daimler se prije više od 100 godina bavio konstrukcijom motora i na kraj mu pameti nije bila ideja konstruiranja auta. Fuzija dva genijalna inženjera rezultirala je nastankom prvog auto-proizvođača u svijetu, a Mercedes-Benz se i dan-danas u reklamama hvali kao «firma koja je izumila automobil».