Košarkaška legenda koja je spasila Nike
16. veljače 2013
Teško je uopće i reći nešto novo o izuzetnom košarkaškom talentu koji je sakupljao rekorde i najviša sportska odličja kao da su sličice iz čokolade. Već kao mladi košarkaš - i već s brojem 23 na majici (makar će kasnije nositi i brojeve 45 i jednom broj 12 jer je dres s brojem 23 bio ukraden) - je postigao rekord po broju bodova u utakmici, a ukupan prosjek u utakmicama NBA lige iznosio 30,1!
To je prvi košarkaš koji je već na početku svoje karijere u NBA osvojio i titulu najboljeg novajlije, najboljeg igrača obrane i najvrednijeg igrača lige - titulu koju će osvojiti ukupno pet puta. Deset puta je izabran u "Dream team", ekipu snova lige NBA, sa nacionalnom momčadi je dva puta osvojio zlato na Olimpijadi - i to i kao amater i kao profesionalac. Zato ne čudi da ga mnoge sportske organizacije i mediji uvrštavaju - ako ne u najboljeg, onda među najbolje sportaše svih vremena.
"Vanzemaljac" na parketu - i izvan njega
Gotovo da nema poznavatelja košarke koji neće priznati kako je Michael Jeffrey Jordan sportaš koji je u košarci činio stvari koje još nitko nije činio prije njega - i veliko je pitanje, da li će itko uspjeti nakon njega. Među njima je i profesor Andre Bühler, direktor njemačkog instituta za marketing koji ističe i još jednu zaslugu Jordana. To je valjda prvi i jedini sportaš koji je spasio čitavu tvornicu, američkog proizvođača sportske opreme Nike.
"Sve je počelo 1984. dok je Michael Jordan bio još razmjerno nepoznati novajlija. Nikeu je išlo sve lošije i odlučeno je da se čitav proračun za promociju i reklamu od 500 tisuća dolara uloži samo u Jordana. Stvoren je novi brend s Jordanom i upustili su se u prokleto velik rizik, ali se on - isplatio. Jordan je Nike spasio od propasti. Samo u njegovo aktivno doba je Nike s njim postizao promet koji je premašivao dvije milijarde dolara. Danas je Michael Jordan praktično jedna od glavnih marki Nike, a i Jordan je uvijek ostao vjeran tom proizvođaču.
Ipak, na pitanje, tko je kome više pomogao - Jordan Nikeu ili obratno, profesor je jasan: "Jordan je naravno dobio pažnju javnosti, ali bi taj sportaš postao legenda i bez Nikea. Često se spominje 'Win-Win' situacija, ali tu je dobitnik zapravo bila samo jedna strana: Nike. Michael Jordan bi i s drugim partnerima postao ono što jest. Jer Jordan je doista nešto posve osobito i u košarci i u sportu - i u marketnigu."