Luksuz ne poznaje krizu

Burberry jakna, Gucci torba ili profinjen ručni sat Cartier: i u ekonomski teškim vremenima dobro se prodaju luksuzni modni dodaci, pokazuju najnovije istraživanje koje je objavio Centar za savjetovanje Bain & Company iz Münchena.

U brojkama to izgleda otprilike ovako: ove godine prodaja na tržištu luksuzne robe u svijetu premašila je 200 milijardi eura. Za industriju to znači porast od sedam posto. "Ovaj trend će se nastaviti sve do sredine desetljeća.", kaže Josef Ming  stručnjak za potrošnju i partner u Bain & Company u razgovoru za Deutsche Welle.

Od 2000. godine, Bain & Company u suradnji s talijanskim luksuznim brendom Fondazione Altagamma analizira tržište i uspješnost poslovanja 230 svjetskih i vodećih proizvođača luksuzne robe. Istraživanja pokazuju da se ova industrijska grana razvila u globalno tržište. Skupi satovi, unikatan nakit ili elegantne markirane cipele se ne prodaju više samo u nekoliko regija u svijetu. Danas gotovo 50 posto prometa otpada na azijske klijente.

Kina ima najbrže rastuće tržište

Prema istraživanju, u ovoj godini će i dalje rasti tržište skupocjenih marki, za oko dva do tri posto u Europi, pet do sedam posto u SAD-u i dva posto u Japanu. U međuvremenu je Kina postala najsnažnije tržište, tu se očekuje rast za oko 20 posto: "Pored Kine, ove godine će i u Indiji, te Rusiji doći do izrazitog visoke potražnje za luksuznim proizvodima.", kaže Josef Ming.

U Europi i SAD-u konzumenti luksuznih proizvoda su uglavnom sve starije generacije. Suprotno je u azijskim zemljama: tamo su klijenti sve mlađi. I upravo ti mlađi potrošači ne ispuštaju modnu industriju iz vida: europske modne kuće  tako "smotaju" azijske klijente sa spektakularnim događajima i vlastitim prilagođenim kolekcijama.

Ukupno 30 posto prometa u industriji luksuzne robe se proizvede u zemljama u razvoju. Tu pripadaju zemlje poput Azerbajdžana, Brazila, Indonezije, Kazahstana , Malezije, Meksika, Južne Afrike, Turske i Vijetnama koje su postala "nova tržišta za luksuzne proizvode". Upravo ti potrošači si priušte sve više satova, nakita, remenja ili marama sa svjetski poznatim imenima: "Rast potražnje, osobito u ovom segmentu, može se objasniti novim trendovima i pojačanom potražnjom novih potrošačkih skupina", objašnjava Ming.

Luksuzno tržište se mijenja

Prema istraživanju Bain & Company, luksuzno tržište se mijenja. To se može zaključiti po prodaji. Narudžbe putem interneta se povećavaju, a smanjuje se profit u robnim kućama. Svojevrsne trgovine robnim markama prate trend.

S druge strane "stara statusna imena" su morala dotjerati svoj marketing kako bi dalje ostale uspješne, ističe Josef Ming. "One bivaju napadnute i zamijenjene novim, mladih i ekskluzivnih brendovima, koje između ostaloga ciljaju na niže cijene.“ Ugledne marke su tada prisiljene promisliti o svojim poslovnim strategijama, ako ne žele trajno izgubiti svoju snažnu tržišnu poziciju.

Kao rezultat njihove ekonomske neovisnosti diljem svijeta, sve više žena je "navalilo" na luksuzne stvari u tradicionalno muškom području - kao što su poslovna odjela ili profinjeni satovi, dok se muškarci sve brojnije okreću modnim temama i dizajnu. Kako proizlazi iz istraživanja, to ima veze s markiranom odjećom koja se nosi u nekonvencionalnom okruženju i ne kao prije, isključivo u posebnim prigodama. Povrh toga skupocjeni se proizvodi "kroje" prema potražnji klijenata: a oni zahtijevaju visoku kvalitetu, izvrsnu izradu i najbolje materijale.