Njemački političari i društvene mreže
7. veljače 2013
Oporbeni kancelarski kandidat Peer Steinbrück ponovo se našao na udaru kritika. Nakon ogromnih zarada od predavanja i govora te izjava o tome kako je kancelarska plaća premala, sada se u središtu pozornosti javnosti našao njegov blog.
Jer, peerblog.de ne piše sam Steinbrück, nego nekoliko autora koji se deklariraju kao "neovisni" od kancelarskog kandidata i njegove Socijaldemokratske stranke (SPD). O blogu se brine PR agencija Steinkühler, u vlasništvu Karl-Heinza Steinkühlera, bivšeg urednika njemačkog tjednika Focus. On je pod pseudonimom Theobald Tiger navodno pisao i za blog "Wir in NRW" ("Mi u Sjevernom Porajnju i Vestfaliji") koji je igrao veliku ulogu kod pobjede crveno-zelene koalicije na pokrajinskim izborima 2010. godine. Na tom su blogu bili objavljeni dokumenti koji su bacili negativno svjetlo na tadašnjeg kršćanskodemokratskog premijera Jürgena Rüttgersa. I on je izgubio izbore. Potom je Steinkühlerova agencija sa SPD-om sklopila poslove vrijedne više od 300.000 eura. Je li to bila nagrada marljivom izbornom pomagaču?
"Društvena mreža znači dijalog"
"Mi smo pitali Peera Steinbrücka smijemo li za njega pisati blog i on je pristao", stoji na internetskoj stranici peerblog.de. Troškovi bloga će se popeti do šestoznamenkastog iznosa. To će financirati anonimni poduzetnici koji žele podržati Steinbrückovu kancelarsku kandidaturu. Autori ističu da je ovaj projekt uzor za korištenje društvenih mreža od strane njemačkih političara. No, stručnjaci ne dijele to mišljenje.
"To ima vrlo malo veze s društvenim mrežama", kaže Christian Schims, šef agencije Concept S Media Agentur koja pomaže tvrtkama u pozicioniranju u društvenim mrežama. "Društvena mreža znači ravnopravni dijalog, a u ovom slučaju kandidat Steinbrück u tome uopće ne sudjeluje", objašnjava Schims. On također smatra da ovaj blog neće pomoći poboljšavanju imidža kancelarskog kandidata: "Gledaš i misliš si 'Što će mu sad opet to?' To je vrlo nespretno." I stvarno, reakcije u medijima kreću se od podsmjeha preko čuđenja pa sve do nevjerice.
Merkel neće na Twitter
Njemački političari još uvijek ne koriste masovno socijalne mreže. Angela Merkel je nedavno izjavila da ni u ovogodišnjoj predizbornoj kampanji neće koristiti Twitter. Za usporedbu: svih 100 članova američkog Senata aktivni su na Twitteru, u njemačkom parlamentu tu mogućnost komunikacije koristi samo 41 posto zastupnika.
Teresa Bücker, referentica SPD-ovog Kluba zastupnika zadužena za Social Media, kaže da se u njemačkoj politici još uvijek puno komunicira putem priopćenja za javnost. "Ako se želi komunicirati u društvenim mrežama, to ima smisla samo ako se to čini u razgovoru s drugima, a ne da ih se samo koristi kao još jedan kanal za širenje informacija o svom radu", ističe Teresa Bücker.
"Njemački političari nisu ležerni"
I Nico Lumma, stručnjak za online komunikaciju, smatra da korištenje društvenih mreža u njemačkoj politici još nije na posebno visokoj razini. On iznosi primjer SAD-a i kaže da su u predizbornim kampanjama Baracka Obame društvene mreže odigrale veliku ulogu u mobiliziranju birača i finacijera. Osim toga, ističe Nico Lumma, Obama je Twitter koristio za duhovitu komunikaciju sa svojim pristašama.
"U Njemačkoj nema ležernog ophođenja s društvenim mrežama", objašnjava Lumma i dodaje da je sve još uvijek jako usiljeno. I to iako su, prema njegovom mišljenju, mreže poput Facebooka i Twittera u Njemačkoj pogodne za komunikaciju sa širokim krugom ljudi. "Kod više od 20 milijuna korisnika Facebooka u Njemačkoj više se ne može govoriti o fenomenu mladih generacija. To je reprezentativni uzorak stanovništva", zaključuje Nico Lumma.