Sajam "pametne" tehnike

Riječ je o najznačajnijem sajmu ove vrste na svijetu - to potvrđuju i brojke. Na IFA-i, Međunarodnom sajmu zabavne i komunikacijske elektronike koji počinje ovoga petka (6.9.) svoje proizvode predstavlja 1.500 izlagača iz cijeloga svijeta, na površini koja je ove godine za dva posto veća. Sajam posjećuje preko 200.000 ljudi, od toga oko 45.000 stručne publike. 6.000 novinara akreditiralo se za izvještavanje o šestodnevnom sajmu moderne elektronike u Berlinu.

Christian Göke, direktor sajma, nije mogao dočekati da počne ovogodišnje izdanje. "Mi smo stvarno postali mjesto broj jedan za struku", ponosno konstatira i potkrepljuje to činjenicom da se nigdje na svijetu ne slavi toliko premijera kao na IFA-i. I zainteresirani trgovci dolaze u Berlin upravo zbog toga. "Neću sada to uspoređivati sa situacijom svinja koje traže tartufe, ali ovdje mogu doista naći ono na čemu će kasnije zaraditi", kaže Göke.

Pripreme za Božićni "šoping"

Vodstvo sajma računa da će na IFA-i biti sklopljeni ugovori u vrijednosti od 3.8 milijardi eura s kojima se trgovci namjeravaju pripremiti za Božićni "šoping" - posao koji bi branši ove godine trebao pomoći da ostvari promet od oko 28 milijardi eura. No do toga je put još dug. Prva polovica godine nije, naime, ispunila očekivanja. Branša komunikacijske i zabavne elektronike je zabilježila pad prometa od tri posto.

Pritom se smartphonei, tableti i električni kućanski aparati dobro prodaju, ali klasični proizvodi zabavne elektronike se prodaju 20 posto lošije nego prethodnih godina, objašnjava Hans-Joachim Kamp, predsjednik Nadzornog odbora Udruge za zabavnu i komunikacijsku elektroniku (gfu). "Ovaj pad prodaje je puno veći nego što smo očekivali", konstatira. U prvom redu su televizori bili uređaji koji su u trgovinama kupili prašinu. Mnogi Nijemci su već prošle godine, uoči Svjetskog nogometnog prvenstva i zbog ukidanja mogućnosti gledanja programa preko analognog signala, kupili novi uređaj. "Ove godine nije bilo ničega i zato je prodaja televizora pala za 25 posto", ukazuje Kamp.

Nade se polažu u "pametne" televizore

Taj trend nisu mogli promijeniti ni 3D-televizori. Trodimenzionalni televizor koji je svojedobno slavljen kao novotarija koja će postati veliki prodajni hit nije ispunio očekivanja. Kamp za to ima objašnjenje: nikome se ne sjedi 3-4 sata pred televizorom s naočalima. Sada branša nade polaže u povezivanje televizije i interneta, dakle na smart-tv. U njemačkim dnevnim sobama već stoji pet milijuna takvih primjeraka, a očekuje se da će ih do kraja godine biti sedam. Na IFA-i počinje medijska kampanja koja bi potrošačima trebala pojasniti prednosti tankih televizora u funkciji kućne zabavne i komunikacijske centrale.

Čini se da je informacijska kampanja i prijeko potrebna, jer je anketa Savezne udruge za informacijsko gospodarstvo, telekomunikacije i nove medije Bitkom pokazala da mnogi Nijemci ne znaju što bi sa "smart-TV-om". Ispitanicima je postavljeno pitanje znaju li što znači "smart-TV" i jesu li ikada čuli za taj pojam. "Ustanovili smo da više od četvrtine stanovništva nema pojma o tome, što je uvijek loše", kaže Kamp: "Osim toga, jedno je imati 'smart-TV', a drugo ga je doista i priključiti na interenet. To do sada čini samo 58 posto vlasnika ovakvih uređaja."

I Ford se predstavlja na IFA-i

Veza s interenetom, ali i međusobno povezivanje uređaja u mrežu je jedna od glavnih tema na IFA-a. To važi i za područje kućanske tehnologije. Već nekoliko godina se na IFA-i uspješno predstavljaju perilice rublja, hladnjaci, uređaji za kavu i ostali pomagači u kućanskim poslovima. I u međuvremenu su postali dio digitalne svakodnevice koja je zahvatila sva područja života. Ona nije zaobišla niti automobilsku branšu. Alan Mulallyjem, predsjednik i šefom Uprave Forda, prvi je šef jednog velikog američkog automobilskog koncerna koji neće svoje tehnološke novotarije predstaviti na Međunarodnom sajmu automobila (IAA), nego na IFA-i! Uključujući i jedno novo vozilo. Na pitanje što je razlog tome, šef sajma Göke bez oklijevanja odgovara: "Jer je uvjeren da će u budućnosti automobilske industrije presudni argument za dobru prodaju biti umreženost i 'pamet' vozila."

To sve, naravno, pod pretpostavkom da je potrošač spreman upustiti se u munjeviti razvoj tehnike i promjene koje on za sobom vuče u svakodnevici. Diskusije oko prisluškivanja i špijuniranja podataka na internetu pak pokazuju da on nema samo pozitivne strane. Na IFA-i međutim, negativne strane sigurno neće biti u središtu interesa.