'Srbija je težak materijal za promociju'

Svaka dosadašnja srbijanska vlada se žalila da nema dovoljno novaca za taj projekt, da bi potom poništavala ono što je činila prethodna vlada i počinjala od nule. Dometi takvih akcija su na kraju bili relativno skromni: niti je Srbija uspjela bitno popraviti svoj imidž niti je uspjela stvoriti neki novi brend.

Srbija je 'težak' materijal za promociju, kaže za Deutsche Welle direktor PR agencije „Pragma“ Cvijetin Milivojević. Ona nema zaokružen državni i vizualni identitet i zato posao brendiranja Srbije ne može biti prepušten samo jednom ministarstvu ili ministru. On smatra da je danas vjerojatno prva asocijacija za stranca koji je jednom posjetio Srbiju za nekoga ajvar, za nekoga čvarci, za nekoga tenisači i slično. „Već ovo što sam nabrojao pokazuje da postoje proizvodi, usluge, korporacije i tako dalje, koji nadilaze nadležnost Ministarstva trgovine“, ističe Cvijetin Milivojević.

Problem je u politizaciji projekta

On također smatra da je za stvaranje brenda važna tradicija. Brend se zato ne može brzo stvoriti i pogrešno je kao brend smatrati proizvod koji se dobro prodaje neko kratko vrijeme, naglašava ovaj stručnjak.

Postoji i Savjet za promociju Srbije, ali je to tijelo u javnosti ostalo zapamćeno samo po nizu ostavki. Direktor „Pragme“ smatra da je glavni razlog neuspjeha tog Savjeta u politizaciji čitavog projekta.

„To moraju biti imena ljudi koji su nešto učinili u svijetu marketinga, u PR-u, u svijetu ekonomije, u svijetu umjetnosti i kulture, a ne da se radi o političkom kompromisu u stilu: hajde da izaberemo ljude koji se nikome ne zamjeraju i za koje ni vlast ni opozicija neće reći ništa loše“, mišljenja je Milivojević.

Najpoznatiji: prehrambeni proizvodi i tenisači

Cinici primjećuju da toplistu srpskih brendova uglavnom čine prehrambeni proizvodi. Marketinški stručnjaci ocjenjuju da to nije ništa loše, jer je proizvodnja zdrave hrane svjetski trend. Problem je što se pored toga malo čini na promociji drugih sadržaja, poput turističke ponude ili kulturnih i povijesnih vrijednosti.