Merchandising da Copa já de vento em popa

Os preparativos para a maior competição de futebol do mundo avançam e o merchandising é um dos setores que já está a todo vapor. Uma ampla variedade de camisetas, bonés, bolas, moedas para colecionadores e sacolas com o logotipo Fifa Mundial 2006 está à venda na Karstadt, uma conhecida rede de lojas de departamentos distribuída por toda a Alemanha. O setor de artigos esportivos − Karstadt Sport − detém o monopólio dos direitos de venda dos artigos promocionais oficiais da competição.

A coleção, que tem o tema Feel the Fan Spirit (sinta o espírito dos torcedores) e que será renovada mais duas vezes, está à venda em 52 lojas da cadeia Karstadt. "A licença foi concedida por causa da grande quantidade de lojas distribuídas pelo país", explicou Martin Kempkes, responsável pelas lojinhas oficiais da Fifa WM 2006 (WM, do alemão Weltmeisterschaft, campeonato mundial), nas lojas Karstadt Sport.

Preços médios

Mesmo que a rede de lojas de departamentos não seja das mais caras do país, quem quiser "vestir" a Copa 2006 tem que estar disposto a investir num "esporte caro". As camisetas, por exemplo, que são o produto mais cobiçado por turistas e torcedores, varia em torno de 12 euros (tamanho infantil) e 15 euros (adulto).

Já os bonés, oferecidos em quatro cores diferentes, podem ser comprados a 13 euros. As bolas estão sendo oferecidas a preços que variam entre 15 e 25 euros e as moedas, que representam cada uma das cidades anfitriãs das partidas da Copa, custam 15 euros cada uma.

Inauguração com gol simbólico do kaiser

A comercialização dos produtos da Copa foi iniciada em setembro do ano passado, na capital alemã. Com um gol simbólico, o kaiser do futebol alemão, Franz Beckenbauer, inaugurou a primeira lojinha Fifa WM 2006, ao lado de outras figuras de destaque do cenário político, como o ministro do Interior, Otto Schily, e esportivo, como o técnico da seleção alemã, Jürgen Klinsmann.

Mas as estrelas não ficaram só em Berlim. A abertura da loja em Leipzig, por exemplo, teve a presença de Beckenbauer e outra legenda do futebol, o brasileiro Pelé. Na ocasião, eles apresentaram a mascote da Copa, o leão Goleo, cuja versão em tamanho de bicho de pelúcia também está à venda.

"O grande êxito das vendas até o momento demonstra que os clientes estão satisfeitos com a oferta e a qualidade dos produtos", argumenta Hans Willelm Weisleder, chefe do departamento e artigos para futebol na loja Karstadt Sport em Bonn.

Além do mais, destaca, nem todos os produtos têm fins decorativos. "Alguns também podem ser úteis, como a coleção de moedas das cidades sedes. Elas têm um valor real equivalente ao do de compra e podem ser usadas como forma de pagamento", disse Weisleder.

Futebol e bom gosto

Os produtos foram criados por um grupo de designers da Karstadt. O resultado deste trabalho foi uma linha moderna, misturada com a atual tendência retrô, atrativa tanto para homens como para mulheres, independentemente da idade.

Nos meses que se passaram desde o início das vendas, as camisetas com a estampa "Berlin Final" são as de maior sucesso entre os clientes masculinos. Já entre as mulheres as favoritas são as camisetas vermelhas com uma listra azul. A rede Karstadt espera incrementar ainda mais as vendas nos próximos meses. Já agora, os artigos podem ser adquiridos pela internet. Durante a Copa, eles serão vendidos em lojinhas dentro dos estádios.