Производители игрушек довольны взрослыми
30 января 2013 г.
В Германии для покупателей игрушек, детей и их родителей, самая горячая пора года - это несколько недель перед рождественскими праздниками. А вот для немецких производителей игрушек и специализированных торговцев вслед за бурным декабрем сразу же наступает не менее напряженный период: они начинают готовиться к крупнейшему в мире отраслевому смотру. Он ежегодно проходит в Нюрнберге в конце января - начале февраля.
Кризис дал мощный импульс отрасли
В этом году в работе 64-й Нюрнбергской ярмарки игрушек, которая продлится с 30 января по 4 февраля, участвуют 2747 фирм из 60 стран мира. Они демонстрируют около миллиона всевозможных кукол, плюшевых зверюшек, настольных игр, конструкторов, моделей железных дорог, мультимедийных устройств, книг. Примерно 70 тысяч экспонатов - новинки.
Участники ярмарки арендовали все имеющиеся выставочные площади, что убедительно свидетельствует об их оптимизме. "Действительно, дела в отрасли вот уже несколько лет идут очень хорошо", - подтвердил DW Ульрих Бробайль (Ulrich Brobeil), исполнительный директор Союза немецких производителей игрушек. "У нас было несколько трудных лет, однако в последние три года классические производители игрушек чувствуют себя просто отлично".
По словам Ульриха Бробайля, именно в 2009 году, когда Германия оказалась в самой глубокой рецессии со времен Второй мировой войны, немецкие производители игрушек пережили "подлинное чудо в разгар кризиса": рост оборота достиг 4 процентов. В 2012 году прирост составил 3 процента, и впервые в истории выручка отрасли превысила 2,7 миллиарда евро.
Китай теряет былое значение
Таким образом, бизнес у немецких производителей игрушек идет намного лучше, чем у их конкурентов в целом ряде других европейских стран, в частности, в Испании. "Мы исходим из того, что в ближайшие годы подъем продолжится", - подчеркнул Ульрих Бробайль. В то же время он указал на новые вызовы, которые стоят сейчас перед отраслью.
Один из них связан с быстро меняющимися производственными условиями в Китае, являющемся крупнейшим в мире поставщиком игрушек на мировой рынок. "Там теперь очень трудно найти работников", - отметил собеседник DW, а это ведет к росту зарплат. К тому же дорожает сырье, растут тарифы на морские грузовые перевозки, сказывается укрепление обменного курса китайского юаня.
Другими словами, размещать в Китае заказы на производство игрушек теперь уже не столь выгодно, как это было всего несколько лет назад. И вот результат: если еще недавно свыше 70 процентов продаваемых в Германии игрушек было сделано в КНР, то сегодня эта доля снизилась приблизительно до 60 процентов, полагает Ульрих Бробайль: "Мы видим, что часть производства начинает возвращаться. Не столько в Германию, сколько в целом в Европу, прежде всего - в Восточную Европу".
Демографические проблемы способствуют бизнесу
А вот демографические проблемы, в отличие от экономической географии, немецких производителей игрушек пока явно не волнуют. Да, рождаемость в Германии падает, зато у детей теперь больше игрушек, пояснил Ульрих Бробайль. Старение общества, по его словам, ведет к тому, что "растет число дедушек и бабушек и тем самым покупателей, имеющих соответствующие средства для приобретения подарков". Даже увеличение числа разводов положительно сказывается на бизнесе: наличие в семье детей от разных браков "прямо-таки стимулирует конкуренцию среди взрослых".
Еще одна обнадеживающая для отрасли тенденция: ее целевой группой являются сегодня уже не только дети. Эксперты полагают, что в Германии примерно 20 процентов проданных игрушек и настольных игр взрослые приобретают для себя. К тому же растет значение продукции, которую собеседник DW назвал "игрушками для отца и сына". Они позволяют многим мужчинам реализовать свои детские мечты, скажем, о модельных железных дорогах или машинах с дистанционным управлением. В период с 2008 по 2011 годы этот сегмент рынка вырос почти на треть, сообщил Ульрих Бробайль.
К подобным "игрушками для отца и сына" можно отнести и всевозможные электронные устройства, пользующиеся большой популярностью как среди детей, так и среди взрослых. "Широкое распространение смартфонов и планшетных компьютеров породило целое поколение новых игр, которым мы в этом году предоставляем особую трибуну", - рассказал председатель правления Нюрнбергской ярмарки игрушек Эрнст Кик (Ernst Kick).
Электроника - не враг классических игрушек и игр
Но это вовсе не означает, что электроника теснит традиционную продукцию отрасли, заверил руководитель ярмарки. "Классические игрушки и игры никуда не денутся. Хиты прошлых лет, то, во что играли и три, и четыре десятилетия назад, сегодня по-прежнему востребованы. Но их теперь нередко обогащают электронными, цифровыми компонентами, что открывает перед играющими совершенно новые миры, делает игру более развивающей и более захватывающей", - подчеркнул Эрнст Кик.
Так, в традиционных рыцарских замках появляются лампочки, которые придают особый блеск спрятанному сокровищу, а пластмассовые драконы благодаря чипам начинают издавать зловещие звуки. На ярмарке в Нюрнберге демонстрируются игрушки с электроникой, предназначенные даже для самых маленьких