Уставших от футбольной рекламы заманивают анти-футбольной

Как показало итоги исследования интернет-портала lastminute.de, которое проводилось с ноября 2005 года, основная часть клиентуры бюро путешествий никак не изменили своих планов на отпускной период. Две параллельно проведенные рекламные кампании - одна за проведение отпуска по схеме, заданной ЧМ-2006 в Германии, и другая - по схеме "где угодно, лишь бы не в Германии", - просто "погасили" друг друга. Успешнее других оказалась "золотая середина" - предложение провести отпуск на средиземноморском курорте, но в обществе других любителей футбола и - рядом со специальным экраном, как правило - под открытым небом или даже у самой воды.

Реклама для врагов рекламы

Хитроумный ход нашли рекламные агенты и для тех, кто жалуется на засилье рекламы. Так, агенты lastminute.de включили в список услуг поиск курортных предложений из стран, в которых почти нет или совсем мало любителей футбола. Таким местом почему-то считаются у немецких туроператоров Мальдивские острова. За две недели с завтраком в 4-звездном отеле, забронированном на дни ЧМ, с нелюбителя футбола возьмут всего около полутора тысяч евро…

Известный туроператор Marco Polo нашел еще менее футбольную цель для любителей как острых, так и не слишком пряных путешествий. Не знает конкуренции в этом отношении, например, Тибет, высокогорные районы Великого Шелкового Пути. Шестнадцать дней на этом самом знаменитом маршруте, связывающем Европу с Юго-Восточной Азией, обойдутся клиенту в не очень круглую, но внушительную сумму - 2699 евро. Примерно столько же стоят 14 дней в Тибете.

Отпуск для скучающих женщин

Швейцарское ведомство по туризму также проводит в Германии рекламную кампанию, приуроченную к Чемпионату мира по футболу. С помощью молодых и привлекательных мужчин швейцарцы надеются заманить к себе в отпуск немецких женщин, которые, по мнению организаторов кампании, заскучают дома из-за того, что их поклонники на месяц прилипнут к экранам телевизоров. "Дорогие женщины, проведите лето там, где мужчины будут заботиться о вас, а не о футболе", - говорится в рекламном ролике. Красавец с коровой (справа) – Ренцо Блюменталь, нынешний "Мистер Швейцария". Блюменталь – фермер, он работает в местечке Велла в кантоне Граубюнден. В интервью одной немецкой телекомпании он, правда, сказал, что и сам с удовольствием будет смотреть матчи первенства мира по телевидению.

Экономические будни и праздники

Характер воздействия агрессивной пушечной рекламы, подобной той, что сопровождает подготовку к ЧМ по футболу, изучается экономическими экспертами. По данным Торгово-промышленной палаты, которые анализирует выходящее в Ульме издание Südwest Presse, более половины фирм Германии, специализирующихся на развлечениях, рассчитывают лишь на опосредованный "навар" с этого события. По мнению большинства, ЧМ-2006 будет довольно дорогостоящим мероприятием для футбольных фанатов, поэтому имидж 2006 года является для большинства рестораторов, владельцев магазинов и т.п. долгосрочной инвестицией. "Пусть молодые посетители стадионов посмотрят на нашу страну и захотят приехать сюда снова, когда у них появятся деньги", - говорят работники гостиничного бизнеса.

На каждую целевую группу найдется рекламная отмычка

Другая рекламная стратегия нацелена на пожилых клиентов, которых целесообразно, например, привлечь недорогими отелями на востоке страны. Туроператоры знают, что множество граждан западной части Германии никогда еще не было в новых федеральных землях. ЧМ-2006 как событие национального масштаба служит, как выясняется, отличным импульсом для такого знакомства. Работая с клиентами этой категории, приходится прибегать к совсем другим рекламным ходам, но каким именно, специалисты отрасли стараются не распространяться.

Рекламная кампания, являясь стратегическим исследованием рынка, сама основывается на предварительных опросах, иногда - вполне невинных. Так, уточняя, например, у женщин, футболку какой команды они готовы были бы натянуть на себя в первую очередь, специалисты получают представление и о самых популярных сочетаниях цветов будущего сезона. Кстати, согласно опросу, проведенному в Германии, жительницы этой страны ставят на первое место (57,9%) майки сборной Бразилии. С большим отрывом за бразильской следуют немецкая (36,1) и итальянская (34,5) футболки. Было бы в высшей степени интересно сравнить результаты этого опроса с распределением первых трех мест на ЧМ-2006.(гг)