100 лет создательнице журнала Burda Moden

Дочь железнодорожника из баденского городка Оффенбург добилась мировой славы. Энне Бурда (Aenne Burda) называли "королевой платьев" и "женским символом" немецкого экономического чуда. В 1949 году Энне не без помощи своего супруга - владельца типографии и издателя Франца Бурда (Franz Burda) - основала собственное издательство. А уже год спустя в Германии вышел первый журнал Burda Moden. Популярность его была и остается фантастической. И не случайно этот журнал мод привлек внимание первой леди Советского Союза Раисы Максимовны Горбачевой.

Вклад первой леди

Журнал Burda Moden появился в тогдашнем Советском Союзе в эпоху Михаила Горбачева и тесно связан прежде всего с такими понятиями, как перестройка и гласность. Инициатива об издании этого журнала исходила от Раисы Максимовны. "И уже впоследствии, когда она встречалась с Энне Бурда в Москве, она сказала, что издание этого журнала явилось ее вкладом в демократизацию жизни советских женщин", - говорит Михаил Лежнев, который на протяжении 20 лет был главным редактором журнала Burda Moden сначала в СССР, а потом и в России.

Энне Бурда говорила: "Я докажу, что чудеса можно делать своими руками". И она в самом деле доказала, что чудеса возможны. 8 марта 1987 года советским женщинам был сделан подарок: в свет вышел первый западный журнал на русском языке - "Burda Moden". По мнению тогдашнего министра иностранных дел ФРГ Ганса-Дитриха Геншера (Hans-Dietrich Genscher), Энне Бурда "сделала больше, чем три дипломатические миссии до нее".

Первый тираж составлял 100 тысяч экземпляров. Он разошелся мгновенно и журнал невозможно было купить в розничной торговле. Он распределялся через профсоюзные комитеты по предприятиям.

Дефиле для элиты

Выход журнала был важным политическим шагом. Страна пусть и немного, но стала более открытой. В Москве в Колонном зале Дома союзов был устроен грандиозный показ мод, на который пригласили лучших манекенщиц мира. Простым смертным насладиться этим зрелищем не довелось: на первом советском "дефиле" присутствовала исключительно политэлита страны советов.

В те времена, когда предел мечтаний ограничивался сапогами "прощай, молодость" и пальто, скроенным по усредненной фигуре несуществующих хомосапиенсов, журналы с идеальными выкройками стали предметом культа. Бурда Моден можно было купить либо за валюту, либо у спекулянтов. Цена доходила до астрономической по тем временам цифры - 50 рублей. Это была треть зарплаты рядового советского инженера. И, тем не менее, тысячи советских женщин уселись за швейные машинки с выкройками из "Бурды" и с гордостью демонстрировали подругам новые наряды.

Бдительная цензура

Несмотря на все перестроечные новшества, цензура в те времена все еще была очень строгой. "Литовали" каждое издание, в том числе и журнал с выкройками. По словам Михаила Лежнева, порой доходило до абсурда.

Были трудности разного характера, рассказывает он. Во-первых, было трудно с филологической точки зрения, потому что нужно было переводить, в основном, инструкции по пошиву моделей. Никаких соответствующих словарей не было, поэтому редакторам приходилось изучать всю технику пошива для того, чтобы найти соответствия немецких терминов русским. Кроме того, были еще некоторые идеологические препоны, так как одним из основателей совместного предприятия "Бурда Моден" было государственное издательство Внешторгиздат, Оно осуществляло некий контроль за содержанием текстов, которые были в журнале.

Было несколько курьезных случаев. Однажды в разделе "Рукоделие" нашим читательницам предлагалось сделать фигурки ангелов, но редакции было запрещено называть ангелов ангелами, потому что это было что-то вроде религиозной пропаганды, поэтому в советском издании были вынуждены ангелов назвать "новогодними человечками". Кроме того, на туфельках этих ангелов была шестиконечная звезда. Это расценили тоже как некий сионистский знак, поэтому пришлось вымарать эти звездочки на туфельках ангелов.

Энне Бурда умерла в 2005 году в Оффенбурге в возрасте 96 лет. А ее издательство живет и процветает. Сейчас его возглавляет сын "королевы платьев" Хуберт Бурда (Hubert Burda). Журнал Burda ModeMagazin выходит в 90 странах на 16 языках и является самым тиражным женским журналом в мире. "Я могу, если захочу! Эти слова я часто себе повторяла. Поэтому многого добилась", - говорила Энне Бурда.

Автор: Маргарита Кальц
Редактор: Ефим Шуман