55 лет газете Bild. "Расследование" с фотокамерой

Субъективный фоторепортаж

В списке вечно зеленых тем для непринужденной бюргерской беседы помимо "Das Wetter" - цены на бензин, высокие налоги, футбол и BILD. Бульварная газета поставляет поводы для разговоров и часто сама становится их темой.

Особо находчивые эстеты иногда называют ее "листком с большими буквами", намекая на крупное и жирное название. Одни прибегают к этой подмене из-за принципиального неприятия "желтой" журналистки. Другие, чтобы выразить иронию. Третьи, например, политики и прочие деятели, просто не хотят делать дополнительную рекламу этому "листку".

Нуждается ли самая тиражная и наиболее часто цитируемая газета Германии в рекламе? Отвечать на это - дело медийных профессоров и экспертов в области маркетинга. Если сравнивать зримое рекламное присутствие, например, роскошных "храмов" потребительского общества типа Kaufhof и простых продуктовых дискаунтеров Aldi, то может сложиться впечатление, что вторая фирма рекламой вообще не занимается, а клиентов у нее все равно больше.

Да, BILD - газета поверхностная, но она оставляет глубокие следы в облике городов и в головах их жителей. Именно на это намекает один из ее рекламных роликов со слоганом "BILD dir deine Meinung". Он призывает читателей "выработать собственное мнение", а сопровождается видеорядом вбивания газеты в череп.

Человек был и остается охотником и собирателем. Поиски следов газеты в городском ландшафте, приуроченные к 55-летию, оказались очень увлекательным занятием. Ко дню рождения принято петь песни. Что же, отправляемся за нотами и строфами!

Особое приглашение в хор поздравителей заслужил бывший канцлер Германии Герхард Шрёдер (СДПГ). В начале своей карьеры в должности главы немецкого правительства он заявил: "Zum regieren brauche ich nur BILD, BamS und Glotze!". То есть для управления страной ему, по собственному мнению, хватило бы "Бильд" с воскресным вариантом ("Bild am Sonntag") и "ящика".

Шрёдер стал уже канцлером бывшим и отбыл в сторону российского "Газпрома". Для работы ему не нужны теперь газеты, а вполне достаточно "провода" в Москву. О том, как править страной с помощью "телевизора", он может поговорить со своим близким другом и "демократом чистейшей воды" на чистом немецком языке.

Газету BILD любят или относятся к ней презрительно, но она является неотъемлемой частью свободного немецкого рынка СМИ или, как говорят в Германии, "медийного ландшафта" - "Medienlandschaft". Читать же BILD совсем не обязательно. Достаточно утром бросить взгляд на ее "шапку" в газетном киоске. Если же в выпуске есть какие-то актуальные высказывания, то они пройдут цитатами по другим СМИ.

Максим Нелюбин

Другие плакаты из "правдивой" серии - на следующих страницах…