Главный магазин Запада выиграл холодную войну

Когда в 1907 году коммерсант Адольф Яндорф (Adolf Jandorf) открыл в Берлине свой многоэтажный гигантский универмаг, многие откровенно потешались над этой "бредовой" идеей. Они не сомневались в том, что элитный магазин такого размаха, выросший в самом центре густонаселенного жилого района, очень скоро разорится. Но Яндорф был абсолютно уверен в успехе и в том, что покупатели придут в этот магазин, где бы он ни находился.

"Именно так и случилось", - рассказывает директор суперунивермага KaDeWe Петра Фладенхофер (Petra Fladenhofer) в интервью Deutsche Welle. Не слишком знаменитая берлинская улица Тауэнциэнштрассе и специально построенное огромное здание в стиле неоклассицизма, в котором расположился универмаг, превратились в место настоящего паломничества, в символ потребительского рая. "Шопинг" (тогда, правда, такого слова еще не знали) в KaDeWe, что расшифровывается как "Торговый Дом Запада", стал модным препровождением. Опередивший свое время коммерсант отважился на своего рода "стратегический шпагат", подчеркивает Петра Фладенхофер: "Он задался целью привить хороший вкус широкой публике, сделав для нее доступным практически любой товар, но и сохраняя при этом эксклюзивность ассортимента. И это Яндорфу удалось".

Второе рождение

Спустя 20 лет создателя KaDeWe сменил Герман Тиц (Hermann Tietz). Он открыл новый и остающийся знаменитым по сей день крупнейший в Европе отдел (точнее говоря, этаж!) деликатесов. Это прибавило универмагу популярности. Но в годы национал-социалистической диктатуры KaDeWe пришлось нелегко: его создателей-евреев выгнали из страны, торговый дом, как и многие другие, фактически конфисковали. Сама концепция была для Гитлера как бельмо на глазу. Чудом удалось избежать полного краха.

Какое-то время универмаг худо-бедно еще работал, но 23 ноября 1943 года сбитый над Берлином американский бомбардировщик рухнул на здание универмага, и оно сгорело почти полностью. Но после окончания войны KaDeWe возродился из пепла, словно птица Феникс. Он первым из всех крупных и, как правило, разрушенных магазинов Германии снова открыл свои двери для покупателей. Этому, разумеется, способствовали успехи западногерманской экономики. 3 июля 1950 года около 180 тысяч человек покупателей после долгого перерыва пришли в легендарный KaDeWe. Ассортимент был, правда, довольно скудным, и покупали здесь тогда в основном сосиски.

Экономическое чудо

Но вскоре, выйдя на уровень довоенных лет, KaDeWe стал настоящим символом западногерманского "экономического чуда". Здесь можно было купить все, и покупать могли все - разумеется, в зависимости от своих возможностей. Практически половина всех покупателей (как, кстати, и продавцов) жила в восточной части Берлина. После 13 августа 1961 года, когда власти ГДР возвели пресловутую Берлинскую стену и разделили город, они были отрезаны от "своего" магазина. А KaDeWe лишился половины своих покупателей. Но знаменитый универмаг преодолел и этот кризис: посещение KaDeWe и ланч в одной из десятков его закусочных стали обязательным пунктом программы бесчисленных туристов, приезжавших в Западный Берлин.

Позже отдельным гэдээровцам, прежде всего, пенсионерам, разрешат в особых случаях навещать капиталистический Запад. Приехав в Западный Берлин, очень многие граждане ГДР спешили в KaDeWe, прямиком в гастрономический отдел. Конечно, он производил на них неизгладимое впечатление. Хотя в ГДР не было такого продуктового дефицита, как в Советском Союзе, но подобное изобилие их ошеломляло. Достаточно сказать, что в гастрономическом отделе продаются 34 тысячи видов продуктов: от обыкновенной картошки до вин, цена на которые достигает 5 тысяч евро.

Для восточных немцев овеянный легендами KaDeWe был восхитительным символом "загнивающего" капитализма, которому при сравнении двух систем неизменно доставались лавры победителя. Пропаганда могла говорить все, что угодно, но достаточно было взглянуть на все эти деликатесы - причем не витринные, не выставочные, а реальные, каждый день предлагавшиеся к продаже и вполне доступные, - чтобы наглядно убедиться в том, какая экономика предпочтительней.

"Исход холодной войны отчасти решился в гастрономическом отделе KaDeWe", - полушутя-полусерьезно подчеркивает в беседе с DW Ули Брюкнер (Uli Brückner) из университета Стэнфорда, занимающийся историей магазина. И не удивительно, что уже на следующий день после падения Берлинской стены, 10 ноября 1989 года, в торговый дом устремились тысячи гэдээровцев, впервые получивших возможность попасть в KaDeWe. Здесь никогда еще не было столько народа. "Вход в универмаг приходилось время от времени закрывать, чтобы не было давки. Что-то мы продавали прямо через окна", - рассказывает директор KaDeWe Петра Фладенхофер.

Мекка для гурманов и модниц

С тех пор торговому дому с богатой историей пришлось пережить немало взлетов и падений. Торговые эксперименты нового владельца, последующая реорганизация универмага, рост конкуренции нового типа (интернет-торговли и специализированных магазинов) привели к резкому снижению торгового оборота.

Но все-таки и сегодня в многоэтажный торговый мир площадью 60 тысяч квадратных метров, буквально забитый разнообразнейшей продукцией всемирно известных брендов, каждый день приходят более 50 тысяч покупателей, а в выходные дни - даже до 180 тысяч. Около половины из них приезжают из других стран, в том числе многие - из Китая и России. Следуя устоявшейся традиции, для обслуживания покупателей-иностранцев в штате из 2 тысяч сотрудников есть несколько десятков, владеющих самыми разными иностранными языками. KaDeWe по-прежнему удается сохранять эксклюзивный статус и занимать одно из ведущих мест в списке популярнейших достопримечательностей немецкой столицы.