Google против Китая: кто проиграл?

Еще в январе интернет-гигант Google из протеста против цензуры пригрозил уходом с китайского рынка. Теперь Google избрал тактику "уклонизма". С 22 марта Google стал перенаправлять весь китайский трафик через свой гонконгский поисковый ресурс, ведь несмотря на то, что Гонконг является административной частью КНР, у него особый статус и интернет-фильтры там не действуют. К такому решению корпорация была вынуждена прибегнуть после безуспешных переговоров с правительством Китая.

Улучшение имиджа?

Официальной причиной "размолвки" с китайскими властями стал скандал, вспыхнувший 12 января, и последовавшие за этим события. Тогда интернет-компания рассказала о том, что на ее почтовый сервис была проведена масштабная хакерская атака из Китая. В частности, нападению подверглись мэйл-боксы известных китайских правозащитников. Косвенно Google обвинил власти КНР в том, что они потворствуют этому явлению. Напомним, что Google с момента выхода на китайский рынок сотрудничал с китайской цензурой, в связи с чем был вынужден выслушивать резкую критику в свой адрес со стороны правозащитников.

Вообще, по мнению многих немецких обозревателей, в последнее время имидж поисковика стал ухудшаться. Дело в том, что все чаще стали звучать опасения по поводу скопления всевозможной информации о пользователях в одних руках - руках Google. Более того, интернет наводнили слухи о якобы имеющем место сотрудничестве компании c ЦРУ. (В этом, кстати Google поспешили обвинить и китайские власти). Поэтому конфликт с китайскими властями мог бы, по мнению комментаторов, несколько улучшить репутацию интернет-компании. С этим согласны и многие китайские медиа-эксперты.

"Параллельные системы"

Cотрудник Пекинского университета иностранных языков, попросивший не называть его имени, подчеркнул, что "КНР - это страна, в которой сосуществуют две параллельные системы. Что касается континентального Китая, то тут, в отличие от Гонконга, царят совсем другие условия относительно свободы СМИ". Тем не менее, три филиала, занимающиеся исследованиями, разработкой новых систем, а также торговыми операциями, концерн все же сохранил на территории материкового Китая. Насколько правильным с коммерческой точки зрения было это решение, покажет время. Ведь теперь - после скандала на правительственном уровне - стало неясно, сможет ли гонконгский портал набрать достаточно рекламы от китайских заказчиков.

В этом сомневается также пожелавший остаться анонимным эксперт Пекинского экономического университета. "В Китае на сегодняшний день насчитывается около 300 миллионов пользователей интернета. В ближайшем будущем их число может удвоиться, а то и утроиться. Это гигантские цифры". По мнению сотрудника экономического университета, на китайском рынке Google понесет убытки. "Возьмем, например, рекламу. Google до недавних пор считался сильным конкурентом других интернет-порталов, теперь же цены за размещение рекламы могут упасть".

Насколько важен китайский рынок для Google?

Американский концерн действует в Китае с 2006 года и за это время успел завоевать 35 процентов этого столь перспективного рынка, но раздор с властями в Пекине может лишить Google перспектив развития в Поднебесной. По единодушному мнению обозревателей, больше всего от ухода Google выиграет местная поисковая машина Baidu.

Тем не менее, интернет-эксперт консалтинговой фирмы Accenture Ральф Кауманнс (Ralf Kaumanns) указывает, что "в настоящий момент Китай для Google не так уж и важен". Концерн не публикует свои финансовые отчетности о бизнесе на китайском рынке. Тем не менее, по мнению специалистов, оборот американского концерна в Поднебесной составляет от 300 до 500 миллионов долларов и составляет от одного до двух процентов от общего оборота Google. По словам Кауманнса, столь незначительные потери компания "легко переживет".

К тому же, "на каждом рынке есть место лишь для одной доминирующей поисковой машины, - считает немецкий эксперт консалтинговой компании Arthur D. Little Клаус фон ден Хофф (Klaus von den Hoff). - Местный поисковик Baidu занимает однозначно лидирующие позиции на китайском рынке, и у Google почти нет шансов обогнать его". В долгосрочной перспективе Google, по мнению фон ден Хоффа, так или иначе, будет поставлен перед выбором: "Основать с Baidu совместное предприятие или уйти окончательно". Тут правда, подчеркивает эксперт, наверняка сыграет свою роль и то, что цензура с философией Google несовместима.

Не первый и, вероятно, не последний...

Между тем Google - далеко не первый западный интернет- и медиа- концерн, распрощавшийся с китайским рынком. Так три года назад из Китая ушла компания The Warner Cinemas, передавшая свои кинотеатры местным предприятиям. Сделано это было в соответствии с решением правительства в Пекине.

Четыре года назад с китайского рынка ушел интертнет-аукцион eBay, а также компания Yahoo, продавшая свои отделения местной фирме, но одновременно инвестировавшая в своих китайских партнеров около миллиарда долларов. В этом контексте любопытна история американского производителя одежды Levi Strauss, прекратившего в 1993 году свою деятельность в Китае в знак протеста против нарушений прав человека и затем вновь вернувшегося на рынок Поднебесной.

Авторы: Петра Альденрат, Глеб Гаврик
Редактор: Андрей Кобяков