PwC ждет бума интернет-рекламы, гибридных телевизоров и электронных книг
21 октября 2011 г.
Немецкий медиарынок находится на подъеме, но быстро меняется в условиях бурного развития интернета и все более широкого внедрения цифровых технологий. Это ведет к новой расстановке сил в отрасли. Таков главный вывод исследования, проведенного немецким отделением международной консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers (PwC). Оно содержит прогноз развития крупнейшего в Европе рынка СМИ до 2015 года - германского ("German Entertainment and Media Outlook: 2011-2015").
Рекламодатели уходят в сеть
Объемы этого рынка вырастут за пять лет с нынешних 59,3 миллиарда евро до 68 миллиардов евро, считают эксперты и подчеркивают, что локомотивом отрасли остается интернет. Уже в этом году он станет главным носителем рекламы в стране, обогнав телевидение и газеты. Это - знаковое событие, свидетельствующее о продолжающейся переориентации на всемирную компьютерную сеть - как потребителей, так и рекламодателей. Доля интернета на немецком рынке рекламы увеличится с 24 процентов в 2010 году до 33 процентов в 2015 году. От этого больше всего пострадают газеты.
В отличие от прессы телевидение от растущей конкуренции со стороны интернета не проигрывает, утверждают авторы исследования: "Мрачные прогнозы, согласно которым интернет уже в скором будущем заменит телевидение в качестве основного средства массовой информации, не подтвердились". Среднестатистический немец тратит сегодня на просмотр телепрограмм 233 минуты в день, и в будущем эта цифра будет только расти, поскольку все более широкое распространение получают планшетные компьютеры и смартфоны, способные заменить в дороге и даже дома традиционный телеэкран.
К тому же современные молодые люди, по наблюдениям экспертов, нередко пользуются телевизором и интернетом одновременно: "одним глазом" они следят за любимой передачей, "другой глаз" прикован к ноутбуку. Таким образом, основополагающий тренд в сегодняшней Германии состоит в том, что пользователи со статистической точки зрения уделяют растущее количество времени и телевидению, и интернету.
Тесное переплетение двух важнейших СМИ
Все более тесное переплетение двух важнейших СМИ приведет к повышенному спросу на аппараты, обеспечивающие как прием телесигнала, так и выход в сеть, говорится в исследовании. Уже в нынешнем 2011 году примерно каждый второй проданный в Германии новый телевизор отвечает этим требованиям. В ближайшие годы доля гибридных телевизоров на немецком рынке будет неуклонно расти, предсказывают эксперты PwC.
Бурного роста они ждут также на рынке электронных книг. Если в 2011 году выручка от продажи литературы в цифровом виде составит порядка 21 миллиона евро, то в 2015 году жители Германии заплатят за скачивание художественной литературы на ридеры и планшетники уже примерно 355 миллионов евро, убеждены авторы исследования. Таким образом, они предрекают новому направлению издательского бизнеса увеличение оборота в 17 раз!
Правда, результаты других исследований пока вызывают сомнения в столь оптимистичной оценке. Так, согласно общегерманскому репрезентативному опросу, проведенному по заказу журнала Stern, 85 процентов респондентов приобретать электронные книги пока не собираются. Наибольший интерес к новинке проявляют читатели в возрасте от 30 до 44 лет, но и среди них о скачивании из интернета электронных книг подумывают лишь 22 процента.
Автор: Андрей Гурков
Редактор: Юлия Сеткова