Германия: конец сезонных распродаж

28 июля немцы и их гости в последний раз в истории получат возможность насладиться летней распродажей. Sommerschlussverkauf, сокращённо SSV, равно как и WSV - зимняя распродажа - уходят в прошлое. Классические общегерманские распродажи, впервые появившиеся в 1911 году и регулярно вовлекавшие миллионы людей в погоню за уцененными вещами, отменены законом.

Магазины уценяли товары раньше распродажи

Отменена традиция. Те, кто давно живут в Германии, вспомнят, что ещё в восьмидесятые годы в начале девяностых последний понедельник января и последний понедельник июля в больших универмагах были совершенно особыми днями. Ровно в восемь часов в магазины буквально врывались толпы покупателей, чтобы захватить заранее облюбованные вещи, которые ещё в пятницу были в два-три раза дороже. Над "корытами" с уценёнными вещами нередко можно было увидеть настоящие драки. В Бонне, когда там ещё находилось советское посольство, местные шутники окрестили распродажи русско-турецкими войнами. Затем, в середине 90х годов, всё потихоньку угасло. Нет, и у "русских", и у "турецких", и у всех новых участников интерес к этим играм остался. Распродажу убила торговля.

По закону магазины не имели права скидывать цены на нормальные (не бракованные) товары до последнего понедельника января и июля. Но, тем не менее, они стали это делать всё раньше, всё шире и активнее, пользуясь отсутствием контроля и потому, что все так делают. Практически, зимние вещи начинали распродаваться после нового года и к концу месяца - до распродажи - всё стоящее полностью исчезало с прилавков. Летние вещи начинали распродаваться уже в июне. Естественно, многое зависело и от погоды - тёплой зимой зимние вещи распродавались быстрее и энергичнее. Для того же, чтобы создать впечатление массовой распродажи в законный день, универмаги заказывали в Китае и других странах с дешёвой рабсилой большое число дешёвых вещей, которые и выдавали за уцененные. Через несколько лет покупатели, благодаря обществам защиты потребителей, поняли, как это делается, и потеряли всякий интерес к законным распродажам.

Проведение сезонных распродаж перестанет быть законным

И вот теперь, после вступления в силу в январе 2004 года новых правил торговли, проведение сезонных распродаж перестанет быть законным. Скидки предоставлять будет можно, а сезонные распродажи проводить нельзя. А как к этому новшеству относятся сами торговцы? С этим вопросом мы обратились к представителю Головного объединения розничных торговцев Германии Хубертусу Пелленгеру:

- Мы хотим, чтобы розничные торговцы также и в будущем, несмотря на возможность предоставлять в течение года скидки, могли два раза в год устраивать всеобщую распродажу. Однако без принятия соответствующих законодательных актов сделать это не представляется возможным. Иначе договор о едином времени проведения распродаж будет расцениваться как ценовой сговор. Это было бы нарушением антимонопольного законодательства.

Распродажи приносили пользу мелкой торговле

Но сохранили ли сезонные распродажи свой экономический смысл? Для чего нужны сезонные распродажи? Ведь теперь скидки на товары можно предоставлять круглый год. Кроме того, скидки во время всеобщих сезонных распродаж значительно выше, чем во время проведения отдельных акций. А при скидках в 50 процентов с первоначальной цены получить значительную прибыль – дело, мягко говоря, затруднительное.

- Мы думаем, что в сезонных распродажах по-прежнему есть экономический смысл. Конечно, при больших скидках повысить оборот трудно, а об увеличении прибыли не может быть и речи. Благодаря сезонной распродаже торговцы избегают значительных издержек, связанных с хранением неходкого товара на складе. И выигрывают от сезонных распродаж в первую очередь дома мод средней руки и мелкие розничные торговцы. А вот большим универмагам это не столь выгодно. Именно поэтому мы хотим не только иметь право в течение всего года предоставлять скидки, но и возможность два раза в год проводить всеобщие сезонные распродажи. Это никому не повредит. А польза будет для мелких торговцев большая. Ведь им не надо будет устраивать дополнительные рекламные акции, чтобы привлечь в свои лавочки покупателей. Мы уверены, что мы сможем еще убедить правительство Германии в необходимости всеобщих сезонных распродаж вне зависимости от свободы предоставления скидок в течение года. Мы не стремимся к ограничению права предпринимателей свободно формировать цены и самостоятельно проводить различные акции и предоставлять скидки. Мы хотим только, чтобы было установлено единое время для проведения всеобщих сезонных распродаж– один раз летом и один раз зимой ,-

считает Хубертус Пелленгер.

Покупатель будет доволен?

Ну а как же относиться к отмене сезонных распродаж покупателю? Расстраиваться по поводу исчезновения распродаж не стоит - они не исчезают, они становятся регулярным явлением. Иными словами, магазины имеют право распродавать свои товары, когда хотят и как хотят.

Новые правила, отменив всеобщие сезонные распродажи, дают покупателю право в любое время года потребовать от продавца предоставления скидки. О ней надо только всегда спрашивать продавцов - автоматически они ничего не дают.

Виктор Агаев, Владимир Тарасов, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА