Германия: острый кризис газетного бизнеса
1 декабря 2002 г.
А ведь ещё совсем недавно, в конце 90-х годов, газетные издательства зарабатывали огромные деньги. А теперь вдруг зашатались. Почему?
В Германии - 350 ежедневных газет
Этот слух взбудоражил журналистов всей Германии: говорят, угроза банкротства нависла над мюнхенским издательством Süddeutscher Verlag, выпускающим одну из самых известных и авторитетных в Германии ежедневных газет – Süddeutsche Zeitung. К концу года убытки этого издательства составят якобы несколько сотен миллионов евро. Так ли это или нет, пока неизвестно, но то, что мюнхенская газета испытывает серьёзные финансовые трудности, - это факт.
В аналогичном положении вскоре могут оказаться или уже оказались многие другие немецкие ежедневные газеты – их в Германии примерно 350.
Основные причины кризиса
Во-первых
, охлаждение конъюнктуры привело к сокращению объёмов рекламы, которая обеспечивает две трети доходов немецкой прессы. Всего за год число рекламных объявлений в газетах уменьшилось на 14 %, а число объявлений о найме на работу даже на 43%! Так что рост безработицы рикошетом ударил и по издательствам.Во-вторых
, в последнее время тиражи газет медленно, но верно падают. А это, в свою очередь, не только сказывается на доходах, но и снижает привлекательность печатных изданий для рекламодателей.Убыточные проекты, интернет-эйфория...
Для некоторых местных и региональных газет этот замкнутый круг уже стал роковым - их поглотили конкуренты, рассказывает Хорст Рёпер (Horst Röper), эксперт медиа-института Formatt в Дортмунде:
- Я исхожу их того, что этот процесс продолжится, и что в ближайшие месяцы целый ряд газет и издательств будет выставлен на продажу. Они оказались в трудном финансовом положении ещё и потому, что все последние годы вкладывали огромные деньги в полиграфическое оборудование. Типографии были неимоверно раздуты, и теперь мы имеем избыточные мощности, которые стали для издательств тяжёлым бременем.
Ещё одно тяжкое наследие бума конца 90-х годов – большое количество убыточных медиа-проектов. Так, на волне интернет-эйфории практически все немецкие газеты открыли свои страницы во всемирной компьютерной сети. Это было модным, это считалось престижным. Однако сайты в Интернете стоят больших денег, но доходов не приносят – особенно сейчас, в период спада на рынке рекламы. Поэтому теперь, по мнению Хорста Рёпера, перед многими издательствами встал вопрос: стоит ли продолжать интернет-проекты?
Журналистов увольняют, зарплаты урезают
Естественно, надо отказаться от всех побочных видов деятельности, которые не приносят прибыли, и вообще необходимо вновь сконцентрироваться на хозяйственных вопросах. Ведь на протяжении многих лет на рынке ежедневной прессы не было серьёзной конкурентной борьбы, и это избаловало менеджеров, которые руководят газетным бизнесом. Теперь они столкнулись с проблемами, хорошо известными представителям других отраслей, и пытаются в этой новой для себя ситуации найти пути выхода из кризиса.
Один из таких путей – сокращение штатов, неимоверно разросшихся в период рекламного бума. Сейчас число журналистов в редакциях газет вновь доводится до разумных пределов, отмечает Хорст Рёпер.
Иными словами, многие газеты увольняют творческих сотрудников. В других изданиях урезают зарплаты. Тем, кто не успеет вовремя приспособиться к новым условиям, грозит поглощение.
Процесс концентрации идёт полным ходом
Те издательства, которые ещё имеют достаточное количество ликвидных средств (а это, прежде всего крупные издательства), получили сейчас реальный шанс увеличить свою долю на газетном рынке. Так что процесс концентрации производства идёт полным ходом.
Впрочем, возможность потеснить конкурентов получили сейчас не только гиганты отрасли, но и те средние фирмы, которыми руководят хорошие менеджеры, подчёркивает Хорст Рёпер, эксперт медиа-института Formatt в Дортмунде:
- Имеется целый ряд средних по размеру фирм, которые в конце 90-х годов не только очень хорошо работали, но и грамотно распоряжались получаемой прибылью. Теперь у них есть средства, чтобы начать экспансию на газетном рынке.
Немцы продолжают читать...
Так что уже через пару лет соотношение сил на немецком газетном рынке будет иным, чем сейчас. Что же касается перспектив самого этого рынка, то они особых сомнений не вызывают. Жители Германии по-прежнему любят читать газеты. Ежедневно они покупают в общей сложности 27 миллионов экземпляров, так что в среднем одна газета приходится на трёх жителей страны.