Дед Мороз положит под каждую немецкую елку подарков на 200 евро

Исследователи рынка отмечают выросшую потребность в высоком качестве и ценности покупаемой вещи. Выложить приличную сумму готовы не только люди с высоким достатком, но и представители среднего класса. Они все чаще обращают свое внимание на эксклюзивные дизайнерские вещи, дорогую парфюмерию и украшения. Одновременно с этим растет и число потребителей, которые из-за невысоких заработков вынуждены экономить на подарках.

Красиво жить не запретишь

Поговорка "скупость - это круто" нравится уже далеко не всем. Люди все больше ценят добротно сделанные вещи и не хотят покупать дешевые товары на распродажах, сказал Вольфганг Твардава (Wolfgang Twardawa) из Института рыночных исследований GfK немецкому печатному агентству. Предметы роскоши пользуются популярностью, но эта тенденция пока не стала массовой - утверждает исследование, проведенное Deutsche Bank.

Магазины на отсутствие посетителей не жалуются. Самый известный торговый дом Германии КаDeWe с площадью 60 тысяч квадратных метров ежедневно посещают около 100 тысяч человек. В отделе деликатесов хитом продаж становится дорогое шампанское и благородные игристые вина. "В канун Рождества людям часто хочется чего-то особенного", - говорит представитель компании Петра Фладенхофер (Petra Fladenhofer). В 2007 году должна закончится перестройка этого самого большого на территории континентальной Европы потребительского "рая", где она эксклюзивная марка соседствует с другой.

Кто-то хочет, а кто-то может

"Немцы демонстрируют все больше готовности тратить дополнительные средства на дорогостоящую продукцию", - подчеркивает представитель телекоммуникационного объединения Bitcom Бернхардт Роледер (Bernhardt Rohleder). Спросом пользуются дорогие кофе-машины, MP3-плееры и цифровые видеокамеры. Только в этом году немцы потратили около 3, 6 миллиардов евро на покупку плоских телевизоров.

Согласно данным института GfK, примерно четверть потребителей могут прибрести практически все что угодно. Четыре года назад это утверждали только 19 процентов. Одновременно выросло и число людей, которые, напротив, не могут позволить сеюе потратить лишний цент. Общество поляризуется. По сведениям консалтинговой компании Ernst & Young, каждый четвертый немец на рождественские подарки планирует потратить меньше, чем в прошлом году. В среднем рассчитывают на сумму в пределах 200 евро. (сш)