Кто будет играть на роялях Schimmel?

За утилизацию старой машины покупатели новой с недавнего времени могут получить крупную денежную премию, что на какое-то время спасло автомобильную промышленность страны от катастрофического спада. "Если бы подобная мера была предпринята в отношении роялей, это, возможно, спасло бы нас", - невесело шутит управляющий делами фирмы "Шиммель" (Schimmel). Ведущий немецкий производитель роялей и пианино в начале августа был вынужден объявить о своем банкротстве.

Причина за океаном

Ничто не ново под луной: ровно 80 лет назад, во время мирового экономического кризиса, фирма "Шиммель" уже оказывалась на грани банкротства: тогда страшная инфляция и рост безработицы привели к тому, что граждане перестали покупать музыкальные инструменты. Основанная в 1885 году в Лейпциге инструментостроительная фирма спаслась от разорения, объединившись с одним из конкурентов. Тогда же "Шиммель" перебрался из Лейпцига в Брауншвейг. В начале тридцатых годов дела снова пошли на лад. До недавнего времени "Шиммель" являлся крупнейшим немецким производителем клавишных инструментов.

Однако этого недостаточно, чтобы устоять в условиях глобальной конкуренции. Залогом стабильности предприятия был успех у американских покупателей. Но именно этот успех обернулся сегодня против "Шиммеля": обвал американского финансового рынка привел к тому, что семейное предприятие не смогло оплатить текущих счетов.

Место под американским солнцем

"Америка, конечно, была и остается страной Steinway - признает глава фирмы "Шиммель" Ханнес Шиммель-Фогель (Hannes Schimmel-Vogel).Но и нам удалось завоевать свое место под американским солнцем. В течение многих лет треть нашего оборота обеспечивали именно Соединенные Штаты".

Ему не в чем упрекнуть ни себя, ни американский менеджмент фирмы: трудно заставить покупать рояли людей, которые не в состоянии выплачивать кредиты за собственные дома. Именно "upper middle class" - наиболее состоятельная часть американского "среднего класса" - обеспечивал "Шиммелю" сбыт примерно ста инструментов каждый месяц. До кризиса. В июне были проданы лишь два пианино, и те – по заказам прошлого года.

Российские надежды и китайские опасности

Ханнес Шиммель-Фогель не теряет оптимизма. Банкротство еще не означает закрытия. Он уговаривает кредиторов потерпеть, ищет новых инвесторов, строит планы. "Существуют новые рынки: в первую очередь, это Россия и Китай, - говорит глава фирмы. - С ними связаны наши надежды. Что касается традиционных рынков - Соединенных Штатов, Канады и Европы, - то мы исходим из того, что там спрос будет и дальше сокращаться."

Однако если говорить о Китае, а также о Корее и Японии, то растущий интерес "азиатских тигров" к классической музыке – палка о двух концах. С одной стороны, немецкие инструменты пользуются здесь все большим спросом. С другой стороны, рынок Германии еще более интенсивно наводняют пианино и рояли азиатских производителей – значительно более дешевые и достаточно качественные. Для сравнения: в прошлом году объем немецкого экспорта клавишных инструментов составил около четырех миллионов евро (на миллион больше, чем за год до того), но из Азии было импортировано роялей и пианино более чем на сто миллионов евро.

В списке из 14 выживших на сегодняшний день независимых немецких инструментостроителей вы тщетно будете искать такие славные имена, как Bechstein или Bösendorfer: Bechstein купила корейская фирма Samick, а австрийско-немецкая марка Bösendorfer с позапрошлого года принадлежит Yamaha.

Ставка на "высшую лигу"

"Неплохой и недорогой" или "очень хороший, но вовсе не дешевый", - трудно упрекать людей в том, что сегодня они делают выбор в пользу первого варианта. Именно поэтому Ханнес Шиммель-Фогель намерен пересмотреть стратегию своей фирмы и впредь делать ставку не на "массовость", а на "классность".

"Среди профессиональной публики, пианистов наши инструменты всегда имели репутацию очень хороших, но все-таки не того же уровня, что концертные Steinway и Bösendorfer. Теперь наша цель – достичь такого уровня качества, чтобы играть в самой высшей лиге."

Но переход от "прет-а-порте" к "кутюру" будет осуществляться постепенно. Ханнес Шиммель идет по демонстрационному залу своей фирмы. Здесь ждут покупателей более тридцати инструментов: от небольших пианино до роскошных роялей, отделанных вишневым, ореховым и даже красным деревом.
Самый скромный вариант для начинающих стоит чуть более семи тысяч евро. За кабинетный рояль придется заплатить уже около тридцати тысяч. Концертные инструменты стоят от ста тысяч евро и выше. А сколько заплатил поп-звезда Удо Юргенс (Undo Jürgens) за свой уникальный рояль из прозрачного плексиглаза – известно лишь самому певцу и производителям.

Фирма "Шиммель" – это ансамбль уникальных специалистов, многие из которых принадлежат к трудовым династиям, работающим на брауншвейгской фабрике уже во втором, третьем, а в двух случаях даже в четвертом поколении. "Шиммель" – это фактор национальной и общеевропейской культуры", говорит Ханнес Шиммель-Фогель - и не стесняется собственной высокопарности.

Автор: Анастасия Рахманова
Редактор: Ефим Шуман