"Маленькая" мода - по высоким стандартам
5 февраля 2006 г.
На премьеру нового фильма о Гарри Поттере в Лондоне поп-звезда Мадонна пришла со своей девятилетней дочкой Лурдес. На певице был сногсшибательный наряд фиолетового цвета. А девочка облачилась в отороченное белым кантом черное пальто, аксессуаром которому служила элегантная розовая сумочка. По разостланной по такому случаю красной ковровой дорожке эти две красавицы вышагивали так, как и положено звездам - прямо держа спину, ослепительно улыбаясь и с профессиональным мастерством позируя перед направленными на них со всех сторон объективами камер. На роль матери и дочери с разницей в возрасте в 38 лет эти две лучезарные дивы подходили с явной натяжкой.
Целевая группа увеличивается
Сегодня не только мамы стремятся выглядеть не намного старше своих дочерей, но и дочери прикладывают все больше усилий к тому, чтобы приблизиться по внешнему виду к мамам. Подбирают подходящую по стилю одежду, рано начинают дружить с косметикой и охотно носят туфли на каблуках - ну, прямо куколки Барби "живьем". Таблицу умножения многие из них еще не выучили, зато направления моды и мировые брэнды знают буквально наизусть.
Само собой разумеется, модельеры и предприятия по пошиву одежды такой тренд не только без внимания не оставляют, но и форсируют его развитие. Так что рынок детской одежды переживает сейчас настоящий бум. Вот и на крупнейшей в мире ярмарке детской моды Pitti Immagine Bimbo, которая состоялась в прошедшие выходные во Флоренции, моделей одежды и обуви для детей было представлено так много, как никогда до сих пор. Да и по числу посетителей нынешняя выставка побила рекорд: из одной лишь Германии покупателей прибыло на треть больше, чем в прошлом году. Для ФРГ это из ряда вон выходящий случай, ведь немецкий рынок всегда отличался сдержанностью - особенно по сравнению с южноевропейскими странами, где детей, как правило, тщательно наряжают. Но теперь и немцы хотят "быть в струе". Одно из свидетельств тому - появление на витринах германских киосков новых глянцевых журналов мод, ориентированных исключительно на Kids-Fashion.
А нужно ли детям взрослеть?
Детская мода приносит все большие прибыли. Так, оборот от развиваемой знаменитым домом моды Christian Dior "детской линии" Baby Dior за последние три года увеличился на 60 процентов. Причем, "изобретать велосипед" тут не приходится - просто взрослая мода "перекочевывает" в детскую.
"Мы лишь осуществляем мечту детей, жаждущих стать принцами и принцессами", - говорит известный итальянский модельер Лавиния Биаджотти.
Многие матери, однако, иного мнения. А будет ли удобно их отпрыскам играть и бегать во "взрослой" одежде? И где взять средства на такой гардероб? - вопрошают они. (нк)