Немцы забыли о часах и украшениях
11 сентября 2003 г.
Производители часов и украшений ожидают наступления более "жестких" времён. "Ситуация сложная и до 2005 года не следует ждать улучшений", - считает менеджер по сбыту мюнхенской фирмы Citizen Watch Europe Ральф Арп (Ralf Arp). Уже давно отрасль борется с падающими оборотами. Производителям и торговле едва удаётся привлекать новых покупателей.
Даже те товарные группы, по которым наблюдался рост, сейчас ослабли. Позади и бум, который был связан с выпуском лицензионной продукции. "Теперь, как никогда, надо думать, что выпускаешь на рынок", - подчёркивает Вернер Тиме (Werner Thieme), коммерческий директор Fossil Europe GmbH. Это дочернее предприятие американской фирмы в последние годы вывело в первые ряды такие марки, как Diesel, DKNY, Armani, и отвоевала с ними у конкурентов долю часового рынка.
Однако про двузначные темпы роста приходится забыть. Как говорит Тиме, "трудная экономическая ситуация и проблемы торговли создают сложности. Даже скромные успехи теперь радуют нас". Фирма не опускает руки и собирается продвигать на часовые прилавки торговых домов и в ювелирные магазины марку Burberry.
Но даже утвердившиеся на рынке марки не могут себе позволить расслабляться. Лидер немецкого часового бизнеса Junghans Uhren GmbH может только мечтать о росте производства по основному направлению своего бизнеса. По мнению директора Харальда Хеперле (Harald Hepperle), высказанному в интервью газете "Хандельсблатт", нужно сначала пережить застой продаж в этом и в следующем годах. Компания объявила о кооперации с фирмой Seiko. Вместе они собираются разрабатывать модели наручных часов, точность которых будет контролироваться по радио, и другие новые продукты. В этой области у фирмы Junghans есть большой опыт.
Рекламные кампании, ведущиеся известными фирмами с большим размахом, не всегда гарантируют успех. На последних рождественских распродажах многие покупатели отдавали предпочтение дешевым товарам от "безымянных" производителей.
Немногим лучше обстоят дела и в ювелирном бизнесе. Но спада в наступающем году на внутригерманском рынке не предвидится. У Йохена Экснера (Jochen Exner), директора фирмы Gebrüder Niessing GmbH, нет особых ожиданий. В последние годы его предприятие выравнивало положение только за счёт экспорта.
Интересно, что ситуация заставила многих продавцов выступать с новыми рыночными инициативами. Украшения и часы в списках покупок стоят обычно на последних местах. По данным Федерального ведомства статистики, в среднем немцы потратили в прошлом году на них только по 42 евро. Это на 3 евро меньше, чем в 2001 году. В целом оборот на рынке драгоценностей, украшений и часов в прошлом году составил 3,5 млрд. евро.
Руководитель фирмы Junghans Харальд Хеперле видит множество проблем, которые связаны с отраслью. Торговцы всё еще мыслят как бы "ремесленно". Они должны больше инвестировать в маркетинг.
То, в каком положении находится отрасль, демонстрирует подготовка к профессиональной выставке Inhorgenta, которая должна состояться в феврале в Мюнхене. Такие крупные марки, как Swatch, Maurice Lacroix, Dugena, отказались от участия в ней.
Перевод с немецкого