Немцы передумали покупать Ren TV?
25 апреля 2005 г.
От дальнейших комментариев в Люксембургской штаб-квартире RTL Group в интервью Dow Jones Newswires воздержались. Ранее газета Handelsblatt сообщила со ссылкой на деловые источники о планах крупнейшей телекомпании Европы приобрести 49,99 процента акций последнего российского негосударствленного телеканала Ren TV по цене 100 миллионов евро. Газета процитировала финансового менеджера RTL, который сказал, что концерн готов заплатить за Ren TV ровно столько, сколько "потребуется для этой новой инвестиции".
Главные трудности на переговорах, которые ведутся с 2004 года, представляют собой не финансовые вопросы, а детали, касающиеся бизнес-плана, будущей структуры менеджмента и соотношения собственников. В нынешнем году Bertelsmann планирует потратить на инвестиции примерно 1,5 миллиарда евро.
На данный момент REN TV, по данным канала, работает со 192 эфирными телекомпаниями и 112 кабельными операторами в 760 населенных пунктах России. Потенциальная аудитория канала составляет 93 млн. зрителей. В Москве и Московской области потенциальная аудитория составляет 12,2 млн. человек. По данным немецкого концерна, доля Ren TV на российском телевизионном рынке составляет 7,5 процента среди зрителей в возрасте 14 – 49 лет. Именно эта возрастная группа составляет целевую аудиторию самого популярного частного немецкого телеканала RTL.
Зрители RTL - кто они?
RTL лидирует в этом сегменте рынка вот уже 12 лет. В марте 2005 года доля RTL среди зрителей в возрасте 14 – 49 лет составила 15,9 процента. Таким образом, RTL обогнал с большим отрывом своих главных конкурентов среди немецких частных каналов ProSieben (12,3 %) и Sat.1 (12,1 %), а также общественно-правовые телеканалы ARD (8,0 %) и ZDF (7,3 %).
2004 год был исключительно прибыльным благодаря крупным спортивным событиям – европейскому футбольному чемпионату и Олимпийским играм. Но и в это время каждый второй молодой зритель RTL не пропускал собственные программы развлекательного телеканала.
Зрительский контингент RTL в Германии, однако, не только молод. Большую часть его составляют люди из малообеспеченных слоев общества. Чем меньше достаток, тем больше тяга к частному телевидению, выяснил недавно немецкий еженедельник "Фокус". Безработные в Германии проводят перед телевизором 321 минуту, 60 из них отведено просмотру программ RTL. В марте в рейтинге популярности телеканала лидировали: документальный сериал о врачах и игровой - о полицейских, автогонки "Формула 1", репортаж о том, как хорошо или плохо водят немцы машины, а также блокбастеры с киноэкранов. Самую популярную передачу развлекательного телеканала – викторину "Как стать миллионером?" - смотрят, согласно тем же опросам, не только безработные и малоимущие.
Даже в жанре новостной хроники развлекательный канал демонстрирует в последнее время готовность и умение учится у "серьёзных" общественно-правовых каналов, заставляя в свою очередь и тех вносить в подачу своего материала небольшую долю субъективности.
Квоты решают всё
Причина феноменального успеха RTL проста, поясняет представитель компании: "программа очень разнообразна и мы доказали свою силу во всех жанрах". По ту сторону телеэкрана действует один единственный принцип: в эфир выходит только то, что имеет силу удержать внимание потенциального зрителя. Квоты решают все. Один пилотный проект сняли с программы буквально за несколько минут до выхода его в эфир. Экспансия в Россию – это, конечно, не телесериал и не викторина, но и риск в этом сегменте мирового телевизионного рынка намного больше, чем в Чехии или Польше, где немецкий концерн не так давно потерпел фиаско. (эв)