Менеджеры индустрии роскоши
11 сентября 2013 г.
Германия - страна простая. Вместо внедорожников даже топ-менеджеры часто пользуются велосипедами, а перекусить фастфудом в палатке за углом не гнушаются и высокопоставленные чиновники. Однако и немцам не чужда любовь к дорогим вещам и модным брендам: по данным деловой газеты Handelsblatt, индустрия роскоши развивается здесь хорошими темпами, и даже в разгар европейского финансового кризиса рост оборота элитных продуктов составил 16 процентов, что превосходит среднемировые показатели.
Догонять и перегонять Францию с Италией - лидеров рынка элитных товаров - Германия пока не собирается, но к растущему спросу на эксклюзивные товары подходит ответственно. Сразу несколько частных вузов открыли здесь программы по менеджменту в сфере роскоши. Студентов обучают основам экономики и прививают "нюх" на модные тенденции.
Кризис люксу не помеха
Практика в стенах известного немецкого концерна, учебный семестр в Милане или Москве и дипломная работа в известном доме моды в Париже - примерно так выглядит бакалавриат "Международный менеджмент" (International Management) с углубленным изучением товаров класса люкс, моды и брендов (Luxury, Fashion & Brand) в нюрнбергском отделении французской бизнес-школы ICN.
Однако если во Франции управленцев элитными брендами готовят достаточно давно, в Германии соответствующие предложения появились лишь в последние годы. Первопроходцем стала Мюнхенская бизнес-школа. Курс "Бизнес-менеджмент в сфере роскоши" (Luxury Business Management) предлагается здесь как специализация магистерской программы "Международный бизнес" (International Business).
"Кризис - совсем не помеха для рынка предметов роскоши, - считает руководитель бизнес-школы ICN в Нюрнберге Андре Шлипп (André Schlipp). - Брендовые товары пользуются спросом всегда: и в Европе, и в мире. Недаром, например, многие автомобильные и спортивные марки имеют люксовый сегмент".
Мнение Андре Шлиппа разделяет Шарлотте Вестендорф (Charlotte Westendorf), преподаватель Высшей школы EBС. "Несмотря на особые культурные традиции Германии, у этого рынка здесь отличные перспективы: экономическая ситуация в стране достаточно стабильная по сравнению с другими европейскими государствами, и люди готовы отдавать часть доходов на элитные товары", - поясняет она в интервью DW. - "Сегодня в Германию приходят известные международные бренды, о которых несколько лет назад здесь и не слышали".
Тон задает Италия
Такие рыночные изменения, по ее словам, требуют профессионалов нового типа. Это не только дизайнеры, ответственные за разработку модных моделей, но и грамотные управленцы, которые понимают специфический рынок и чувствуют глобальные тенденции. Шарлотте знает, о чем говорит. За ее спиной - 12 лет работы в индустрии роскоши. Сегодня она делится своим опытом со студентами Высшей школы EBC в Дюссельдорфе. Кампусы вуза располагаются также в Гамбурге, Берлине, Дрездене и Штутгарте.
Основу бакалаврской программы "Менеджмент в сфере моды, роскоши и розничной торговли" (Fashion, Luxury & Retail Management) Высшей школы EBC составляют стандартные экономические дисциплины - макроэкономика, маркетинг, экономическая математика, бухгалтерский учет, финансы и инвестиции. Однако самое интересное начинается на специализированных лекциях. На "Истории моды" студенты следят за развитием товаров роскоши, начиная с Древнего Египта, а предмет "Мода и элитные бренды" предлагает разобраться, по каким критериям продукты причисляют к классу роскошных, какой должна быть их реклама. В дополнение к этому все шесть семестров студенты усердно изучают итальянский язык. "Все-таки пока именно Италия задает модные мировые стандарты", - говорит Шарлотте.
К студентам частенько заглядывают представители известных мировых компаний, чтобы поделиться опытом: к примеру, курсы "Менеджмент коллекций" и "Правовое регулирование товарных знаков" в Школе бизнеса ICN читает представительница британской компании Burberry, а лекцию "Развитие рынка" предлагает сотрудник дома высокой моды Yves Saint Laurent. Стоимость учебного курса зависит от конкретного учебного заведения и может составлять несколько тысяч евро за семестр.
Будущий менеджер или жертва моды?
"Желающим учиться у нас в первую очередь необходимо уметь работать в коллективе", - подчеркивает Барбара Карх (Barbara Karch), глава отдела обработки результатов экзаменов Высшей школы EBC. Нередко студенты подобных программ трудятся над совместными проектами, где приходится прислушиваться к мнению коллег: организация модного показа, разработка нового бренда или написание материалов для блога.
Андре Шлипп дополняет требования для поступающих знанием культур других стран и интересом к общественной деятельности. На одном из вступительных экзаменов будущий студент должен сделать презентацию о каком-либо знаменитом бренде. "Мы проверяем, есть ли у студента потенциал менеджера, или он - очередная жертва моды", - улыбается Шлипп.
Стартовую зарплату выпускников программы директор бизнес-школы оценивает приблизительно в 47 тысяч евро в год. Трудоустроиться новоиспеченному специалисту можно в секторе розничной торговли, рекламы, сфере закупок или логистики. Кроме того, Шарлотте Вестендорф указывает еще на одну перспективную отрасль: электронная коммерция. При этом эксперты напоминают, что товары класса люкс - это не только одежда. Студентка бизнес-школы ICN в Нюрнберге Терезе Херман (Therese Hermann), например, мечтает заниматься продажами эксклюзивных часов или яхт.