Россия - аутсайдер водочного рынка?
20 ноября 2005 г.
"Наша цель – мировой рынок, мы должны понятие "Русская водка" сделать одним из первоклассных фирменных знаков", - цитирует агентство dpa Османа Парагульгова, президента СУАР - Национального союза участников алкогольного рынка.
Пять процентов европейской водки "проистекает" из России
Общеизвестно, что водка является наиболее продаваемым крепким алкогольным напитком в мире. И в ее потреблении Россия, пожалуй, впереди планеты всей: россияне "выпивают" 80 процентов объема мирового производства "горькой". Однако лидером мирового рынка "водочная страна" не является. Так, сами российские производители оценивают свое участие, например, в европейском рынке всего лишь 5 процентами.
Согласно исследованию института Infoscan, в 2004 году в немецкой сети розничной торговли продуктами питания было продано 41,5 миллиона бутылок (0,7 л) водки. К наиболее популярным в Германии маркам относятся "Absolut", "Jelzin", "Fjodorowka", "Gorbatschow", "Gorroff, "Московская", "Puschkin" и "Smirnoff". Однако из числа всех этих марок лишь "Московская" поставляется из России. Среди других импортеров водки в Германию - Швеция, Финляндия и Польша.
Джеймс Бонд прославил водку "Smirnoff"
Мода на водку на Западе началась в 1950-е годы в США. Причем, в первую очередь она была высоко оценена в качестве ингредиента для коктейлей. А после того как в 1962 году в кинофильме "Dr. No" Джеймс Бонд намешал свой знаменитый "Водкатини" - коктейль из водки и мартини - марка " Smirnoff" прославилась на весь мир. Водка "Absolut" вошла в моду в 1980-е годы, когда Энди Уорхол и ряд других мастеров поп-арта стали интерпретировать образ бутылок в своих произведениях. (ак)