Рост рекламы в Bynet обогнал прогнозы

Представители компаний BigFish Consulting, Onliner.by, RG Media, "Веб Эксперт", "Видео Интернешнл-Минск", "Тут Бай Медиа", а также ZenithOptimedia Belarus совместными усилиями подсчитали объем рынка медийной интернет-рекламы в Беларуси за январь-июнь 2010 года. И констатировали ее рост.

Как сообщил в интервью Deutsche Welle директор белорусского представительства рекламного агентства ZenithOptimedia Александр Василевич, за полугодие объем баннерной рекламы увеличился на 43 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, текстовой рекламы и спецпроектов - на 35 процентов.

Приток компенсировал отток

"Мы в ZenithOptimedia предполагали, что по итогам 2010 года рост будет порядка 20 процентов. Но сейчас видим, что он будет чуть выше", - отметил Василевич. При этом эксперт предостерег от простого умножения на два данных за первое полугодие для предсказания вероятных итогов года, так как активность рекламодателей во втором полугодии традиционно отличается от первого.

Ожидалось, что реклама в интернете в 2010 году не будет расти высокими темпами. "Основная причина - некоторые товарные категории, например, автомобили, практически "умерли", - говорит Александр Василевич. И добавляет, что приток денег из других товарных категорий смягчил ситуацию, компенсировав "то, что ушло".

По оценкам участников рынка, объем баннерной, текстовой рекламы и спецпроектов составил в первом полугодии почти 2,5 миллиона долларов. По итогам прошлого года на рекламу в Bynet приходилось около 6 миллионов долларов.

По словам руководителя проекта Marketing.by Сергея Скорохода, рынок рекламы в белорусском сегменте сети растет быстрее, чем компании прогнозировали в январе. "Я думаю, что во втором полугодии тенденция сохранится. Я даже по своему сайту вижу, что потребность в рекламе очень сильно возрастает. Все ресурсы будут повышать цену", - считает эксперт.

Рост цен и рост конкуренции

В то же время руководитель компании "Акавiта" Федор Короленко в интервью Deutsche Welle помимо продолжения роста рекламного рынка отметил тенденцию увеличения конкуренции между рекламными площадками. Не в последнюю очередь это связано с приходом на белорусский рынок ряда крупных российских игроков.

"Они присутствуют в Беларуси практически все - mail.ru, Rambler, "Яндекс" и социальные сети", - рассказывает Федор Короленко. В итоге, по его словам, площадок стало намного больше, а бюджеты на интернет-рекламу не выросли. И если несколько лет назад была проблема именно с площадками - денег хватало, но рекламироваться было негде кроме TUT.BY и Onliner.By, - то сейчас картина совершенно противоположная - площадок хватает, не достает денег.

Короленко делает вывод, что новые игроки в перспективе будут отбирать часть рекламного пирога у прежних лидеров. С ним согласен и представитель ZenithOptimedia Александр Василевич, который, тем не менее, отмечает, что если говорить об абсолютных цифрах, а не о доле рынка, то крупнейший белорусский портал TUT.BY "собирает все больше и больше денег". Но доля TUT.BY, полагает Василевич, в дальнейшем будет сокращаться.

В свою очередь, Сергей Скороход делает предположение, что такие новые игроки на белорусском рынке, как "Яндекс" своим присутствием, скорее всего, стимулировали немедийный сектор - так называемую контекстную рекламу и SEO (предложение в области оптимизации продвижения сайтов в сети - ред.).

"Скорее всего, доля TUT.BY плавно уменьшается. Хотя, по моей информации, к нему по-прежнему стоит очередь рекламодателей", - говорит представитель проекта Marketing.by.

Автор: Павлюк Быковский
Редактор: Владимир Дорохов