Спонсоры ЧМ-2006 надеются на любезность ФИФА
30 апреля 2006 г.
После соответствующего решения Федеральной судебной палаты Германии приобретенные этими компаниями права на использование названия потеряли часть своей стоимости, сообщили представители спонсоров газете Die Welt. Некоторые спонсоры рассматривают возможность потребовать от ФИФА возвращения 20 процентов суммы, за которую они приобрели эксклюзивные права. По данным газеты Welt am Sonntag, ФИФА, не смотря на решение суда, намерена использовать все имеющиеся юридические рычаги для защиты названия.
ФИФА защитила эксклюзивными правами брэнд "ЧМ-2006 по футболу", который могли использовать только 15 международных и 6 национальных спонсоров первенства мира по футболу. Федеральная судебная палата ФРГ 27 апреля приняла решение, по которому "ЧМ-2006 по футболу" в Германии не является торговой маркой.
В ожидании реакции ФИФА
Наиболее пострадали шесть национальных спонсоров чемпионата, заплатившие по 13 миллионов евро за сотрудничество с ФИФА. К ним относится торговый концерн OBI, Postbank, энергетическая компания EnBW, страховая - Hamburg-Mannheimer, компания Oddset и железнодорожный концерн Deutsche Bahn. "Наша маркетинговая стратегия пострадала в результате решения суда", - заявила представитель Obi Йохана Меессен. Она и представитель Postbank Йоахим Штрунк сообщили, что компании намерены дождаться реакции ФИФА, чтобы после этого продумать свои дальнейшие действия. Как сообщила газета Die Welt, спонсоры рассчитывают согласовать с ФИФА размер скидки в арбитражном порядке. Правда, они также признали, что отмена эксклюзивных прав всего за месяц до начала первенства мира не нанесет им большого ущерба.
Официальных спонсоров решение суда не впечатлило
Решение суда не произвело впечатления на главных спонсоров – компании Adidas и Puma. Представитель Adidas указал на то, что компания является не только спонсором и обладателем лицензии, но и имеет эксклюзивные права на оснащение команд. Все это позволяет позиционировать марку соответствующим образом. Представитель Deutsche Telekom Матиас Шуман отметил, что концерну, благодаря обладанию целого ряда марок, связанных с ЧМ-2006, удалось стать "самым известным спонсором первенства мира". Кроме того, официальные спонсоры связаны многолетними договорами с ФИФА и поэтому не заинтересованы в ухудшении отношений с этой организацией.
Юрист ФИФА Мартин Штопер в интервью Welt am Sonntag заметил, что и после вердикта суда "ЧМ-2006" не является выражением, которое могут использовать в своей рекламе все, кто пожелает. Нелегальное употребление этого выражения может преследоваться по закону о недобросовестной конкуренции. Будет ли ФИФА пресекать подобные нарушения, зависит, как и прежде, от их тяжести. (сг)