Товары класса "люкс" по-прежнему в цене
7 сентября 2012 г.
Куртка от Burberry, сумка от Gucci, роскошные часы от Cartier - даже во времена экономической нестабильности товары класса "люкс" отлично продаются. Итоги исследования о предметах роскоши опубликовала в Мюнхене консалтинговая компания Bain&Company.
Цифры говорят о следующем: в 2012 году выручка от продажи товаров премиум-класса по всему миру превысит 200 миллиардов евро. Это почти на 7 процентов больше, чем в прошлом году. "Такая тенденция сохранится примерно до 2015 года", - сказал в интервью DW Йозеф Минг (Josef Ming), эксперт в области исследования рынка потребительских товаров.
С 2000 года Bain&Company совместно с объединением итальянских производителей товаров высшего сегмента Fondazione Altagamma исследует рынок и наблюдает за развитием 230 ведущих мировых производителей предметов роскоши. Согласно результатам исследования, этот сектор экономики стал неотъемлемой частью глобального рынка, то есть дорогие часы, дизайнерские украшения или шикарные туфли находят своего покупателя не только в самых богатых регионах мира. Около 50 процентов выручки обеспечивают клиенты из Азии.
Самый быстрый рост - в Китае
Согласно исследованию, объем торговли на рынке товаров для богатых в текущем году увеличится: на 2-3 процента - в Европе, на 5-7 процентов - в США и примерно на 2 процента - в Японии. Сейчас активнее всего торговля идет в Китае, где ожидается 20-процентный рост продаж товаров премиум-класса. "Наряду с Китаем, увеличение спроса ожидается также в России и Индии", - говорит Минг.
Товары класса "люкс" в Европе и США покупают в основном люди более старшего возраста. Обратная тенденция наблюдается в азиатских странах: там предметы роскоши все чаще покупает молодежь. Именно эта аудитория в первую очередь и интересует производителей: европейские дома моды завлекают молодую клиентуру коллекциями, специально разработанными для Азии, и роскошными мероприятиями.
Около 30 процентов выручки обеспечивает продажа предметов роскоши в странах с переходной экономикой. Азербайджан, Бразилия, Индонезия, Казахстан, Малайзия, Мексика, Южно-Африканская Республика, Турция и Вьетнам стали новыми прибыльными рынками сбыта. Все больше жителей этих стран могут позволить себе часы, украшения, ремни и шарфы всемирно известных марок.
Изменения на рынке товаров класса "люкс"
Но рынок товаров роскоши меняется, как показывает исследование Bain&Company. Это объясняется, во-первых, появлением нового способа сбыта товаров - интернет-торговли. Все больше заказов теперь делается в онлайн-магазинах, все меньше клиентов ходят в торговые центры. Бутики, напротив, становятся все популярнее.
Во-вторых, "старые" марки вынуждены менять маркетинговые стратегии, если хотят успешно вести бизнес. "Новые, молодые фирмы составляют им конкуренцию. Кроме того, только что появившиеся на рынке компании реализуют продукцию по более низким ценам", - говорит Йозеф Минг.
У женщин и мужчин теперь иные приоритеты в покупке предметов роскоши. Став экономически независимыми, женщины начали покупать больше классических товаров класса "люкс", таких как официальные костюмы или часы. Пристальнее стали следить за модой и мужчины. Как показало исследование, это объясняется тем, что дизайнерскую одежду сегодня носят ежедневно, не имея для этого какого-либо особенного повода. Поэтому даже она сегодня должна быть практичной: сделанной из материалов высокого качества и прекрасно сшитой.