Удачный финал предрождественской торговли

Торговые улицы немецких городов полны народу, во многих магазинах очереди, а по всей стране с утра до вечера разъезжают фургоны курьерских служб, развозящие по домам заказанные в интернете товары. Германия переживает финальную стадию традиционной предрождественской торговли: вечером 24 декабря, в сочельник, все подарки должны лежать под елкой. "В последние дни объемы продаж еще раз заметно возросли", - сообщает пресс-секретарь Общегерманского объединения предприятий розничной торговли HDE Кай Фальк (Kai Falk).

Подъем на потребительском рынке в 2016 году продолжится

В этом году немецкие торговцы в целом могут быть довольны. Согласно прогнозу HDE, предрождественский оборот в ноябре-декабре увеличится по сравнению с прошлым годом на 2 процента и достигнет 86,7 миллиарда евро, из которых примерно 11 миллиардов обеспечат заказы в интернете. Для такого обширного и насыщенного рынка, как германский, увеличение выручки на 2 процента было бы очень неплохим результатом: в прошедшие годы отрасли не раз приходилось довольствоваться куда меньшим ростом, а нередко - нулевыми и даже отрицательными показателями.

Но теперь Германия переживает если не потребительский бум, то во всяком случае ощутимый подъем на внутреннем рынке. Это вызвано целым рядом причин: рекордно низкой безработицей, заметным увеличением зарплат, дешевым бензином, минимальной инфляцией, низкими кредитными ставками. Благодаря возросшей покупательной способности населения именно внутреннее потребление стало главным двигателем экономического роста в стране, сменив экспорт, который из-за экономических проблем в Китае и на других развивающихся рынках не может сейчас выполнять роль локомотива.

Благоприятная для розничной торговли ситуация сохранится и в следующем году. "2016-й тоже может стать хорошим годом для потребления", - считает эксперт компании GfK Рольф Бюркль (Rolf Bürkl). Проводимые этим институтом маркетинговых исследований ежемесячные замеры индекса потребительских настроений показывают, что нынешней осенью из-за массового притока беженцев и страха перед террористами готовность немцев тратить деньги несколько снизилась. Однако к концу года вновь возобладал оптимизм. В частности, возобновил рост и без того высокий индекс, фиксирующий намерение совершать крупные покупки, будь то автомобили, мебель или дорогостоящие туристические путевки.

Крупные скидки на теплую одежду

Что же касается непосредственно предпраздничной торговли, то ей более или менее довольны все специализированные магазины - кроме продавцов одежды. "Предрождественской торговли и в помине нет", - так описывает ситуацию отраслевой журнал Textilwirtschaft ("Текстильная промышленность"). Но тут причина не макроэкономическая, а климатическая: установившаяся во многих частях Европы необычайно теплая погода. В последние дни перед Рождеством столбик термометра поднимался в Германии до 12-15 градусов. При такой погоде продавать зимнюю одежду и обувь крайне трудно.

Для торговцев это беда, для потребителей - выигрыш: уже сейчас многие продавцы одежды вынуждены предлагать скидки в 30-50 процентов, а сразу после праздников они, по всей видимости, приступят к широкомасштабной распродаже. Так что у жителей Германии будет хороший повод продолжить походы по магазинам в последних числах декабря и в начале января. Тем более, что миллионам немцев предстоит отоварить полученные к Рождеству подарочные сертификаты.

Они остаются в Германии одним из самых востребованных видов рождественских подарков - наряду с книгами, косметикой, игрушками, электроникой, часами, ювелирными изделиями, а также изысканными продуктами питания. При этом в последние годы растущей популярностью пользуются сертификаты не на товары, а на яркие впечатления: от похода в экзотический ресторан до полета на воздушном шаре или прыжка с парашютом.

Под знаком Star Wars

Характерной особенностью нынешней предрождественской торговли является доминирование темы "Звездных войн" в магазинах игрушек, которым два предпраздничных месяца обычно обеспечивают 40 процентов всей годовой выручки. Задолго до выхода на экраны 17 декабря нового, седьмого фильма киноэпопеи в продаже появились выпущенные по лицензиям ее создателей тематические конструкторы Lego, фигуры ее героев, "лазерные мечи" и прочая атрибутика.

И спрос неуклонно рос по мере приближения премьеры, причем взрослые, по наблюдениям специалистов, покупали все это не только для детей, но и для себя. "Звездные войны" станут в этом году подлинным блокбастером в нашем бизнесе", - уверен Вилли Фишель (Willy Fischel), исполнительный директор федерального объединения магазинов игрушек BVS.

Очень довольны нынешней предрождественской торговлей и немецкие интернет-магазины. В октябре и ноябре объемы онлайн-продаж превышали прошлогодние показатели более чем на 13 процентов. Особенно активно немцы покупают в Сети всевозможную бытовую технику и электронику. Сегодня 30 процентов этих товаров продаются в Германии через интернет.

По данным института маркетинговых исследований GfK, на сей раз в данной категории в качестве рождественских подарков особенно популярны стационарные миксеры, кофеварки эспрессо, смартфоны и дроны с камерой.

Смотрите также: