Шедевры по интернету: сетевая торговля произведениями искусства
6 июня 2014 г.
Сегодня в сетевых магазинах можно купить все: от лекарств и домашних животных до автомобилей и домов. Компания Auctionata специализируется на том, что выставляет на продажу произведения искусства и предметы коллекционирования. Созданная в 2012 году компания только что вложила около 20 миллионов евро в дальнейшее расширение. Уже сейчас с ней сотрудничают 250 экспертов из разных стран мира.
Выбор площадки
В сетевом каталоге этого интернет-аукциона есть, например, литографии Марка Шагала из частных немецких коллекций, графика известного мастера книжной иллюстрации и плаката Владимира Лебедева, традиционная живопись советского художника Михаила Канеева... Помимо картин, офортов, скульптур и т. д. на сетевом аукционе можно приобрести коллекционные вина и дорогие часы. В берлинском офисе имеются эксперты по каждой категории предметов: они изучают будущие лоты, проверяя их подлинность и состояние, и оценивают.
Прежде чем выставить лот, сотрудники выбирают площадку: интернет-аукцион или торги в собственной телестудии, оборудованной специально для аукциона. В середине апреля на одном из подобных телевизионных торгов были проданы 29 полотен XIX века, за которые было уплачено от 700 евро до 32 тысяч евро.
Однако дело обстоит не так гладко, как кажется на первый взгляд. Штефану Хорстхемке (Stefan Horsthemke), эксперту компании State of theArt – International Art Advisory, которая занимается консультациями в сфере искусства, идея онлайн-аукциона, в принципе, нравится, но он обращает внимание на определенные проблемы. Главная: лот нельзя увидеть собственными глазами, о нем можно судить лишь на основе представленных фотографий. "Здесь самое слабое место интернет-аукционов, независимо от уровня их организации, - подчеркивает Хорстхемке. - Если стоимость произведения искусства, которое вам понравилось, не превышает 3-4 тысяч евро, оценить его состояние можно и по снимку. Но когда речь идет о более высоких ценах…"
Непрямое взаимодействие
Аукционный дом Christie's тоже проводит сетевые аукционы произведений искусства, украшений, дизайнерских объектов. В 2011 году, например, на одном из них было продано несколько предметов, принадлежавших Элизабет Тейлор. Однако Дерк Болл, глава европейского отделения Christie's и профессор Гамбургского университета, недоволен онлайн-моделью: "С искусством необходимо взаимодействовать напрямую. Недостаток интернета как посредника состоит в том, что он ограничивает будущего покупателя. Работа, представленная "вживую", обладает особой аурой и воспринимается совсем не так, как цифровая репродукция".
Вопрос, который задает себе Штефан Хорстхемке: каким в точности выглядит будущее аукциона? Эксперта-консультанта особенно волнует отсутствие четко выраженной целевой аудитории. "Если, скажем, Auctionata сосредоточится на недорогих произведениях искусства, ее концепция имеет право на существование, - считает Хорстхемке. - Но в таком случае компания не достигнет желаемого уровня прибыли. Для этого необходимо продавать больше, гораздо больше".