Эротическая отрасль: новые клиенты и новый имидж

20 тысяч человек посетили эту крупнейшую в Европе выставку, на которой представляли свою продукцию 300 экспонентов.

Одна из них - фленсбургская фирма Orion, принадлежащая к числу самых крупных немецких предприятий эротического посылторга. Как заявил её представитель, она больше не желает заниматься "грязной мелочёвкой", стимулирующей "дешёвый" секс. "Нежная эротика" – вот на чем сосредоточена бизнес-стратегия предприятия в настоящее время. Взоры специалистов по маркетингу обращены, в первую очередь, на супружеские пары - именно в них видят теперь потенциальных клиентов. "Сексуальное просвещение" вместо "грязного экстаза" – таков, по словам Ханса-Юргена Бэра (Hans-Jürgen Bähr), руководителя отдела по закупкам, нынешний девиз фирмы.

Эротическому бизнесу не хватает настоящих звезд, - полагают эксперты. Кто заменит, например, порно-звезду Долли Бастер, которую сейчас чаще можно увидеть во время Бала в Венской опере, чем перед объективом кинокамеры. Пока достойных кандидатур не видно.

Отрасль меняет ориентиры

Руководитель ярмарки "Venus" Петер Бюбель (Peter Bübel) в интервью журналу "Шпигель" сетует на то, что эротическую ярмарку часто путают с секс-салоном. Чтобы изменить такое положение и улучшить имидж "Венуса", её устроители намерены превратить выставку в мероприятие более высокого уровня. Петер Бюбель надеется, что способствовать этому будут всевозможные шоу - торжественное вручение различных премий, элегантные вечеринки.

Beate Uhse AG – за "светлый" секс

Женщины, супружеские пары, молодежь – вот кто спасет бизнес, - считают эксперты. "В отрасли некоторый застой", - констатирует Отто Кристиан Линдеман (Otto Christian Lindemann), представляющий известную фирму Beate Uhse AG. Перспективы предприятия он видит в изменении принципов самой популяризации секса, который должен стать более "светлым", "женственным" и "нежным". А еще его предприятие работает над тем, чтобы расширять рекламу своей деятельности. Соответствующие договоры заключены, например, с некоторыми торговыми домами. Так, товары, приобретенные в магазинах сети Zara, будут упаковывать в целлофановые пакеты с логотипом Beate Uhse, разумеется, если клиенты не будут против.

Дефицит времени стимулирует "секс по телефону"

Другая тенденция. На ярмарках, подобных "Venus", рекламируется всё больше услуг с использованием мобильных телефонов. По сообщению журнала "Телеполис", к 2006 году оборот "обслуживающей" его отрасли в Европе возрастёт до 3,3 млрд. евро – и таким образом значительно перекроет оборот предприятий, предлагающих секс в Интернете (1,7 млрд.).

Наталия Королёва, НЕМЕЦКАЯ ВОЛНА