Китайські фірми зазіхнули на "святе" - рекламу у футбольній Бундеслізі

Маркетинг у Бундеслізі приносить чимало коштів. Цей комерційний потенціал вже давно розпізнали великі концерни та міжнародні компанії. На стадіоні чемпіонів Німеччини Боруссії у Дортмунді незабаром буде встановлено систему сонячних батарей. Очікується, що після завершення установки у жовтні вона даватиме до 860 тисяч кіловат-годин електроенергії. Цього достатньо, аби забезпечити потреби 220 будинків. Партнер команди компанія Q-Cells з Нижньої Саксонії, природньо, рекламуватиме на стадіоні власну продукцію.

Водночас уперше в історії на футбольній уніформі команди 1899 Хоффенгайм з’явиться логотип їхнього головного спонсора - китайської компанії Suntech - найбільшого у світі виробника сонячних батарей. Історія виникнення компанії трохи нагадує казку. Її засновник Ші Женгронг народився у бідній селянській родині. Він отримав освіту лазерного фізика, а в Австралії отримав докторський ступінь у галузі електротехніки. Саме там він почав одним з перших у світі експериментувати з сонячною енергією. По поверненні додому він отримав грант на 6 мільйонів доларів від свого рідного міста. Сьогодні його компанія - світовий лідер у виробництві сонячних батарей.

Світовий лідер

Сьогодні Suntech тримає п’ять заводів у Китаї, один у США та представництва в 13 державах світу. Компанія зростала на інвестиціях американського банку Goldman Sachs і з 2005-го року зробила вихід на Нью-Йоркську біржу. Втім, штаб-квартира компанії досі розташовується у місті Усі, неподалік Шанхаю. Головний офіс - вражаюча скляна будівля, яка, звичайно, повністю забезпечується сонячною енергією. Тут сонячні батареї коштують на третину дешевше німецьких, при цьому, очевидно, не поступаючись за якістю. У червні німецький концерн Sіemens уклав контракт зі Suntech на постачання сонячних батарей, які Sіemens використовуватиме у своїх проектах.

Suntech сьогодні експортує третину своєї продукції до Європи. Головний партнер - Німеччина. Не дивно, що сайт Suntech один з небагатьох у китайському інтернеті, який має німецькомомовну версію. Головна цільова аудиторія - не лише концерни, але й німецькі будівельники та пересічні споживачі.

Тяжка конкуренція

Німецьким компаніям, що заробляють на сонячній енергетиці, спонсорство Suntech навряд чи прийшлося до смаку. Зрештою, йдеться не лише про логотипи на футбольній формі, але й про ствердження бренду, прихід конкурента. Але це спонсорство лише віддзеркалює реальну ситуацію на ринку. Конкуренцію з Китаю більше не можна сприймати з іронією. Утримувати позиції німецьким компаніям стає дедалі тяжче. Водночас китайські фанати Бундесліги можуть тішитися - у новому сезоні вони уперше побачать логотип своєї компанії на формах німецьких гравців.

Автор: Генрик Беме/Дмитро Каневський
Редактор: Євген Тейзе