Футболістки хочуть подолати стереотипи

Такого в історії жіночого футболу ще не було. Напередодні Чемпіонату світу серед жінок, який відбудеться влітку в Німеччині, спонсори і рекламодавці вишикувалися в чергу, констатує консультант з питань реклами Гартмут Цастров. «Жіноча футбольна збірна Німеччини – це надзвичайно привабливий об’єкт для рекламодавців напередодні світової першості, де німкені гратимуть у рідних стінах. Нині на їхні послуги чималий попит», - каже Цастров.

Чого лише не рекламують німецькі футболістки: страхові компанії, автомобілі, мережі супермаркетів. Цільова група відрізняється від реклами, в якій знімаються футболісти-чоловіки – це насамперед молоді жінки або сім’ї. Привабливість для рекламодавців – це важливий сигнал зміни іміджу жіночого футболу, переконана менеджерка німецької збірної Доріс Фітшен. «Насамперед ми – успішні. Ми – молоді, сучасні, привабливі, спортивні жінки», - каже Фітшен. Привабливість і спортивність жінок у футболі перестають бути в уявленні німців протиріччями.

Не лише «мужоподібні лесбійки»

У спорті, в якому одвіку домінували чоловіки, вкоренилося уявлення про футболісток як про «мужоподібних спортсменок». Однак складається враження, що суспільство поступово відмовляється від цього кліше. Принаймні в Німеччині. Це при тому, що серед футболісток є чимало представниць нетрадиційної сексуальної орієнтації. На відміну від чоловічого футболу, де ця тема залишається табу, серед жінок гомосексуалізм не вважається чимось пікантним, каже Гартмут Цастров. «Для рекламодавців це не має жодного значення. Суспільство в цьому питанні не стоїть на місці – уявлення міняються. В успішній жіночій команді кожен знайде свою «зірку». Для когось це сильна жінка з типово чоловічими рисами, а для когось це більш жіночна, але й вольова футболістка», - зауважує фахівець.

Вольова Прінц та «фіфа» Байрамай

Доріс Фітшен прагне в рекламній кампанії не створювати нові стереотипи про «сильних» або «жіночних» футболісток, а підкреслити натомість особистість кожної спортсменки. Саме різноманіття образів – особлива риса жіночого футболу, переконана менеджерка. «Приміром, у нас вже є відома на весь світ зірка Бірґіт Прінц. У той же час як абсолютно протилежний образ можна назвати Ліру Байрамай. Вона за своїм типажем «фіфа, тусовщиця». Вона й сама про себе так каже. Вона любить макіяж і виходить на поле з нафарбованими нігтями», - розповідає Фітшен.

Ліра Байрамай як новий образ жіночого футболу після світової першості може стати в Німеччині справжньою супер-зіркою, впевнені рекламодавці. Очікується, що ігри чемпіонату по телебаченню дивитимуться від 8 до 12 мільйонів німців. Футболісткам, які яскраво проявлять себе під час першості, «світять» привабливі рекламні контракти і в майбутньому.

Автори: Єнс Крепела / Євген Тейзе
Редактор: Христина Ніколайчук