Deutsche Telekom - найдорожчий німецький бренд
23 січня 2025 р.
До Всесвітнього економічного форуму, який розпочався у швейцарському Давосі в понеділок, 20 січня, і триватиме п'ять днів, британська консалтингова компанія Brand Finance опублікувала свій щорічний рейтинг 500 найдорожчих брендів світу. Укотре до трійки лідерів потрапили американські високотехнологічні компанії - Apple, Microsoft і Google.
У дослідженні Brand Finance зазначено, що бренд Apple за 2024 рік подорожчав на 11 відсотків - до 574,5 мільярда доларів, посівши першу сходинку рейтингу, а наступні за ним Microsoft і Google - відповідно на 35 відсотків (до 461,1 мільярда) і 24 відсотки (до 413 мільярдів). На наступних місцях у десятці американські Amazon і Walmart, південнокорейська Samsung Group, китайський TikTok/Douyin і Facebook зі США. Усі компанії, що увійшли до топ-10, продемонстрували двозначні показники зростання.
Deutsche Telekom вибув із топ-10
Цього разу в першій десятці найдорожчих брендів у світі немає жодного німецького. Хоча телекомунікаційний гігант Deutsche Telekom і домігся рекордного зростання - вартість його бренду збільшилася на 16,35 відсотка до 85,31 мільярда, - найцінніший бренд Німеччини вибув із топ-10 через стрімке зростання американських концернів, що спеціалізуються на розвитку технології штучного інтелекту (ШІ).
При цьому для Deutsche Telekom нинішній показник вартості його бренду - найвищий за всю 30-річну історію компанії зі штаб-квартирою в Бонні. "Бренд Deutsche Telekom продовжує успішно розвиватися завдяки нашій глобальній стратегії парасолькового бренду, а також економічним і технологічним успіхам у національному та міжнародному порівнянні, - повідомив виданню Media бренд-менеджер компанії Ульріх Кленке (Ulrich Klenke). - З 2020 року вартість нашого бренду зросла більш ніж удвічі. Такі результати показують, що ми перебуваємо на правильному шляху, набираючи очки завдяки нашим чудовим мережам, продуктам і послугам".
В Adidas і SAP - зростання, в автоконцернів - падіння
Серед німецьких брендів, які найшвидше зростають, - виробник спортивних товарів концерн Adidas (піднявся в рейтингу зі 141 місця на 111-ме, зростання вартості - майже 28 відсотків) і компанія SAP, що випускає програмне забезпечення (злет з 77 місця на 62-ге, зростання вартості - 24,8 відсотка).
Читайте також: Автопром у Європі переживає кризу, але китайці будують тут заводи. Чому?
Тим часом відомі автомобільні бренди з Німеччини, навпаки, втрачають у ціні, що відображає і тенденцію до загального зниження капіталізації та значущості цієї галузі промисловості в регіоні. Наприклад, другий за вартістю німецький бренд Mercedes-Benz опустився в рейтингу Brand Finance на шість позицій - до 23-го місця, втративши 10,8 відсотка. Його вічний конкурент BMW зберіг за собою 37-у позицію, показавши зростання на 3,69 відсотка, Porsche з'їхав з 33-го місця на 40-те (- 4,57 відсотка), а Volkswagen - з 49-го на 61-ше (- 7,01 відсотка).