LEGO змагатиметься за серця дівчаток

Компанія LEGO оприлюднила звіт за 2010 рік, згідно з яким компанія продовжила свою експансію на світовому ринку, піднявшись на четверте місце серед виробників іграшок. Класичні теми, такі як LEGO CІTY чи конструктори для дуже маленьких LEGO DUPLO збільшили вчергове свої показники, але в цілому, весь асортимент компанії демонстрував гарне зростання продажів. Поширені на всі ринки настільні ігри були добре сприйняті покупцями і зробили відчутний внесок у загальні результати. І лише онлайн гра LEGO Unіverse, яка стартувала минулої осені не досягла запланованих показників, однак вона мала дуже обмежений вплив на загальні результати. Загалом компанія значно покращила свої позиції на ринках США, Великобританії та країнах Східної Європи. Компанія LEGO очікує подальшого зростання продажів в 2011 році, дана впевненість підтверджується першими результатами цього року.

Дівчача лінія

Між тим, конструктори LEGO традиційно вважають "хлопчачою парафією" - поліцейські, кораблі, пожежні машини - всі ці моделі були спрямовані, передусім, на хлопчиків. У майбутньому ж, як оголосив в інтерв’ю виданню "Observer" керівник британської філії компанії Марко Ілінчич, LEGO збирається представити цілу серію конструкторів та іграшок для дівчат. "Це чудова можливість розвитку, якою ми ще не скористалися", - сказав він. Конструктори LEGO для дівчат існують і сьогодні, проте у меншій кількості. Компанія ніколи не робила цей сегмент пріоритетним. За словами Ілінчича, у віці 2-5 років дівчата збирають конструктор так само охоче, як і хлопці, але вже у шкільному віці втрачають до цього інтерес.

Пошук балансу

Ілінчич визнав і те, що компанія до останнього часу сама орієнтувалася на хлопчачу аудиторію, приваблюючи її новими темами з прибульцями і "Зоряними війнами". Тоді як дівчата більше цікавляться творчими елементами у процесі збору конструктору і люблять коли гра містить колекційні елементи, які потім можна було б зберегти окремо. Зараз дизайнери компанії саме працюють над створенням "дівчачої лінії" і шукають найкращий баланс між збереженням творчого елементу та грою. Випустити хлопчачі конструктори у рожевому кольорі - це не рішення, кажуть у LEGO.

Автор: Дмитро Каневський / afp, dpa, observer
Редактор: Леся Юрченко