Аудіобрендинг

Це в США культура корпоративних гімнів розповсюджена з давніх часів. А в Німеччині вона набула популярності зовсім недавно. Лише кілька років тому німецькі компанії почали замовляти пісні-гімни для фірми. Експертів така ситуація не дивує. Останнім часом виробничі та соціально-економічні умови праці в Німеччині дуже змінилися.

Підняти дух в умовах кризи

У німецьких фірмах значно зросла плинність кадрів, збільшилася кількість звільнень. Для піднесення духу своїх співробітників, об'єднання їх у згуртовану команду, яка самовіддано бореться за інтереси фірми, німецькі роботодавці і звернулися до використання корпоративних гімнів.

"У такий день, як сьогодні, життя прекрасне.

Я із задоволенням іду на роботу.

Вона не зіпсує мій день.

Добре ставлення до мене дарує радість.

У такий день, як сьогодні, усе йде, як по маслу.

Мій шеф сприймає мене таким, яким я є,

І працює над моїм розвитком.

Що може бути краще!"

Приблизно так можна перекласти текст, який обрала для себе торговельна мережа Kaufland. Свій гімн мають також автоконцерн Volkswagen, мережа супермаркетів Edeka, авіакомпанія Air Berlin, хімічний концерн Henkel. І це далеко не весь перелік. За підрахунками відомого німецького культуролога Руді Майєра, за останні п'ять років у Німеччині створено понад 280 корпоративних гімнів.

Без надмірних претензій

Тексти таких пісень, як правило, без жодних претензій на оригінальність. Утім, це не головне. Основне завдання авторів слів і музики – створити пісню, що здатна виконувати свою функцію. Вона повинна відображати любов співробітників фірми до своєї справи та їхню гордість за підприємство, стимулювати бажання працювати, підносити дух, згуртовувати, а ще – бути веселою, запальною та без зайвого пафосу.

Ідеальний варіант корпоративного гімну – це той, який у результаті позитивно вплине на імідж та конкурентоспроможність підприємства, а також перетвориться на своєрідний маркетинговий інструмент фірми.

У тренді

Багато працедавців залучають до подібних проектів і весь колектив працівників, пропонуючи кожному співробітнику розкрити свої творчі здібності та зробити свій внесок у створення гімну. І, як правило, працівники зустрічають такі пропозиції з ентузіазмом.

Від 15 до 30 тисяч євро гонорару сплачує замовник за створення корпоративного гімну, його аранжування та студійний диск із записом музики й вокалу. Німецькі роботодавці, вочевидь, не заощаджують на піднесенні духу працівників. Власний гімн стає частиною корпоративної культури. Сьогодні це модно та престижно, тому замовлень у музичних агентств, які надають відповідні полуги, вистачає. У Німеччині таких наразі нараховується трохи більше десяти, але їхня кількість постійно зростає.

Післясмак "фірмової страви"

Однак які ж результати насправді дає колективний спів корпоративних гімнів? Офіційної статистики з цього приводу не існує. Проте за даними опитування, проведеного інститутом суспільної думки Gallup, у 2011 році в Німеччині лише 13 відсотків найманих працівників мали почуття обов’язку перед роботодавцем. Для того, щоб покращити мотивацію співробітників і їхню лояльність до фірми, одних лишень корпоративних гімнів, схоже, недостатньо.