Молодіжних трендів поменшає: мода переорієнтовується на тих, кому за 50

Із посиленням прогнозів рецесії в економіках західного світу та, насамперед, США, експерти модної індустрії радять дизайнерам переглянути свої розробки та ідеї для наступних сезонів. Замість того, щоби сконцентрувати всю увагу на розробці модних новинок для молоді, доцільнішим було б подбати про задоволення смаків "бебі-бумерів" - американців, що народилися між 1946-м та 1964-м роками - тими, хто має сьогодні найвищу купівельну спроможність. Люди народжені у цей проміжок часу становлять сьогодні майже третину від загального населення США. Знавці галузі кажуть, що перші ознаки переорієнтації масової моди на дещо старше покоління вже помітні.

"Вся молодіжна культура поволі стає нішевою, а покоління бейбі-бумерів перебирає економічний контроль на себе", - каже Девід Вольфе, креативний директор Doneger group, яка прогнозує майбутні тренди у моді.

За його словами, дизайнери потрохи усвідомлюють необхідність цієї переорієнтації, хоча дається їм це украй важко: ще з 1960-х років саме підлітково-молодіжний ринок задавав тон у моді. Одначе більшість молодіжних мотивів, кольорів та трендів не пасують дорослішому поколінню.

«А що мені вбрати»?

За словами Ґреґґа Ендрюса, директора відділу моди в американській торговій мережі Nordstrom, те, що традиційно пропонувала масова мода, у людей середнього віку викликало різке незадоволення. «Вони думали, “А що б мені вбрати? Я маю гроші, але ви показуєте мені купу речей, які я не можу носити!"», - пояснює він.

Рецесія та економічний спад вже позначилися на модній індустрії. Чимало покупців стали вибагливішими до співвідношення якості й ціни. Улюбленим брендам вони не зрадили, але стали купувати менше. Особливо це стосується жінок, зауважує модний директор Neіman Marcus Кен Доунінг.

"Вони не переходять на дешевший бренд, але купують кількісно менше. Дні шоппінгу, коли хапали все, що продавалося зі знижкою, давно минули", - каже він.

У моді неонові та світлі кольори

Саме з цієї причини керівники відділів моди великих американських торгівельних мереж сподіваються на те, що тренди, представлені на модному тижні у Нью-Йорку, будуть максимально універсальними, і звертатимуться до якнайширшої, а не вузької аудиторії. "Покупці вже не хочуть речей, які пасують на один єдиний вихід на вечірку і які більше ніколи знову не вбиратимуть. У своєму гардеробі вони хочуть одяг, який виконуватиме 2 і навіть 3 функції", - каже Ґреґґ Ендрюс.

Тим не менше, за оцінкою критиків, тиждень моди, що відкрився у Нью-Йорку 8 вересня, все ж не приніс сенсаційних новинок, виділивши на наступний весняно-літній сезон неонові та світлі кольори. Тепер модні критики звертають свої погляди на Лондон, Париж і Мілан, де теж невдовзі відкриються тижні моди.

Дмитро Каневський / reuters, ap
Редактор: Леся Юрченко