Кво вадіс, книго?

Якщо 7300 учасників із понад ста країн світу збираються на кілька днів на одному майданчику, їм точно є про що поговорити. Особливо, коли йдеться про видавництво книг. На Франкфуртському книжковому ярмарку, який проходить з 10 по 14 жовтня, очікується понад триста тисяч відвідувачів. Попри всі виклики, з якими стикається книжковий ринок в добу бурхливого розвитку цифрових технологій, ярмарок залишається найбільшою подією книговидавничої галузі у світі.

Дорога до книгарень ще не заросла

А йдеться галузі нині не найкраще. Минулого року прибутки німецького книжкового ринку склали близько десяти мільярдів євро. Уперше за сім років це нехай і невеликий, але мінус. Хоча класичні книгарні й залишаються для німців основним місцем придбання книг, дедалі більше читачів починають шукати чтиво, яке їх цікавить, в інтернеті. Багато видавництв вбачають у цьому серйозну загрозу для свого існування. По-перше, електронна книга є конкурентом для традиційної друкованої книги. По-друге, дедалі більше авторів задовольняються нині публікацією своїх текстів просто в інтернеті – цифровий самвидав набирає обертів.

Це одна з центральних тем дискусій у Франкфурті-на-Майні. «Інтернет - це проміжний крок між культурою друкованої книги та книги цифрової», – написала одна впливова німецька газета. Без сумніву, галузь переживає нині період важливих, почасти радикальних змін. Існують різні погляди на те, куди саме прямує галузь. Експерти сходяться на тому, що кількість книжкових магазинів у Німеччині зменшиться. Amazon та інші подібні інтернет-платформи ставатимуть дедалі потужнішими. Супермаркети припинять продавати книжки як неходовий товар. Сегмент кишенькових видань опиниться під загрозою зникнення. Електронні книги завойовуватимуть дедалі більшу частку ринку.

Майбутнє за книгами для дітей та молоді

У Франкфурті-на-Майні заплановано близько трьох тисяч різних подій. Очікується приїзд близько тисячі письменників. Ярмарок відвідають такі міжнародні зіркові автори, як Ричард Форд, Герта Мюллер або Мартин Вальзер. Відбудеться багато круглих столів на тему майбутнього книги. Важливе роль цього року на ярмарку відведено книгам для дітей та молоді, а також коміксам.

На відміну від США, де електронні книги та цифровий самвидав уже тепер посідають вагоме місце (минулого року вони принесли там більше прибутків, ніж кишенькові видання), у Німеччині ринок традиційної книги все ще залишається провідним. І в галузевому об'єднанні німецької книготоргівлі з оптимізмом дивляться в майбутнє. Тут вважають, що секрет успіху - це поєднання друкованої книги з іншими медіа, такими як Facebook, фільм чи комп’ютерна гра.

Розвиток за американським сценарієм?

Стрімкий розвиток електронної книги в США німці критикують. Кількість продажів такої продукції у ФРН нині становить лише від одного до двох відсотків від загальної кількості. Просування на ринок різних цифрових пристроїв для читання поки що не зробило революції в читацьких звичках німців. Багато експертів говорять про завершення епохи таких пристроїв, як Kindle від Amazon або eReader від Sony. Їх повністю замінять планшетні комп’ютери та смартфони.

Водночас фахівці зауважують, що класичні видавництва мають пристосуватися до нових каналів розповсюдження книжкової продукції та враховувати соціальні мережі у своїх маркетингових концепціях. Як би там не було, але вже тепер зрозуміло, що Франкфуртський ярмарок стане справжнім святом книги. І хоча меблевий гігант ІКЕА збирається зменшити розміри своїх книжкових полиць, зробивши їх коротшими (на довгі, мовялв, нема попиту), у Німеччині, як і раніше, виходить друком понад 80 тисяч найменувань на рік, а кількість нових прем'єрних видань зростає. Тож, святкувати є що!