Зміни на медіаринку

Ця новина сколихнула ЗМІ: видавництво Axel Springer вирішило позбутися низки газет і журналів з давніми традиціями. Серед цього переліку опинилися й такі відомі видання, як Hamburger Abendblatt, Berliner Morgenpost і журнал з телепрограмою Hörzu. Медіагрупа Funke, як повідомляється, купує це все за 920 мільйонів євро. "Це мене дуже здивувало. Так само, як і весь німецький медіаландшафт", - так прокоментував цю інформацію у розмові з DW речник Німецької журнастської спілки DJV Гендрик Цернер. За його словами, такого розвитку подій ніхто не очікував, до того ж ідеться про продаж тих видань, які аж ніяк не є збитковими.

За даними концерну Axel Springer AG, якому належить серед іншого авторитетна щоденна газета Die Welt і наймасовіше в Німеччині бульварне видання Bild, минулого фінансового року в цьому сегменті вдалося досягти 512,4 мільйона євро прибутку. Це відповідає 15 відсоткам сукупного обігу. "Стратегія, як видається, спрямована на те, щоб вивести на передній план всю онлайн-діяльність концерну. Ідеться не лише про новинні портали на кшталт bild.de, а й про розважальні сайти, за допомогою яких Springer по-справжньому заробляє гроші", - каже  Цернер.

Ставка на онлайн-бізнес

Уже нині Springer володіє численними онлайн-порталами, наприклад, autohaus24, finanzen.net, immonet чи stepstone. Також в асортименті є портал для онлайн-торгівлі Idealo та платформа Airbnb, за допомогою якої можна резервувати апартаменти на ніч або більше.

У журналістських колах по-різному оцінюють цей крок Springer. Якщо діловий тижневик Wirtschaftswoche вважає рішення видавництва "послідовним", то інші ЗМІ висловлюють менш схвальні оцінки. Шеф-редактор впливової Süddeutsche Zeitung Курт Кістер, звертаючись до читачів, навіть прощається з видавництвом. Підприємство стало "цифровим кіоском різних товарів", нарікає він.

Редактор журналу Spiegel Янко Тітц припускає, що такий продаж ще обернеться проти видавництва. Springer прощається із журналістикою і таким чином зі своїм корінням, пише Тітц у медійному виданні Vocer.

Прибічників друкованого слова дедалі менше

Утім, це рішення наштовхнулося не лише на нерозуміння. Продаж видань саме в цей момент принесе багато грошей, пояснює дрезденський експерт у сфері комунікаційних наук, професор Вольфґанґ Донсбах. Це важливо для зміни курсу концерну на цифрове майбутнє, вважає він. "Це ніби послання: ми у довгостроковій перспективі робимо ставку на цифрову сферу, і хоча й зберігаємо основні друковані продукти, тобто Welt і Bild, але розмірковуємо над майбутнім, коли "дигіталізація" піде ще далі", - сказав Донсбах в інтерв'ю DW.

За даними останніх досліджень Робочого товариства медіа-аналітики (AGMA), кількість читачів друкованих ЗМІ продовжує скорочуватися. Хоча нині близько 45,5 мільйонів німців все ще щодня беруть до рук друковані видання, це на мільйон менше, ніж було влітку 2012 року. Насамперед юні читачі віддають перевагу джерелам безкоштовної інформації у мережі.

Робочі місця під загрозою?

Німецьку спілку журналістів найбільше хвилює один аспект - майбутнє робочих місць. "Я не хочу поширювати паніку, але на цей момент немає жодної гарантії збереження кількості робочих місць", - каже Цернер. Медіагрупа Funke не так двано вже привертала до себе увагу тим, що закрила всю редакцію Westfälische Rundschau, звільнивши близько 150 редакторів. Тож, медіаексперт Донсбах не виключає в майбутньому скорочення робочих місць.

До літа 2014 року в медіагрупи Funke є час, щоб заплатити 660 мільйонів євро. Решту грошей Springer оформить як позику. Утім, навіть якщо партнери і домовилися, своє слово ще має сказати антимонопольне відомство. Його фахівці мають встановити, чи немає загрози для різноманіття на ринку.

"Ми тихо сподіваємося, що Федеральне антимонопольне відомство не дасть "зелене світло", - каже речник журналістської спілки DJV Цернер. З точки зору експертів, це побажання є радше нереальним. Професор Донсбах, наприклад, не вірить, що продаж заборонять. Він розраховує, що вже до кінця року буде позитивне рішення з цього питання.