Німці в моді не тямлять?

Купуючи в Німеччині одну туристичну куртку, ви отримуєте дві. Зі споду – м'яка флісова, зовні – стійка до негоди. За потреби підкладку можна відділити й носити окремо. Німецька фірма Jack Wolfskin продає куртки з "подвійним дном" у всьому світі, але, за даними компанії, найбільше їх купують у Німеччині. Речник фірми Томас Ціммерлінґ пояснює це тим, що "німці схильні до прагматизму. Вони хочуть отримати замість однієї куртки дві. Але це моє відчуття, не підтверджене емпірично". Може, ця пристрасть до спортивної одежі показує: німці прагматичніші за інші нації?

Позитивний імідж

Прагматичне єство німців учені дослідили недостатньо. Проте доведено, що чимало з них охоче мандрують просто неба, катаються на велосипедах і видираються на гори. Такі види спорту роками переживають бум, констатують дослідники із Трірського та Байройтського університетів. За їхніми дослідженнями, пішохідний туризм посідає четверте місце серед найпопулярніших видів спорту в Німеччині після катання на велосипеді, плавання та бігу.

Усе це потребує екіпірування. Десять мільярдів євро становить оборот у сфері виробництва спорттоварів у 2009-2011 роках у Євросоюзі. Понад половина припадає на виробництво одягу. Чверть прибутків отримують у Німеччині, підтверджує ринкове дослідження European Outdoor Group - об'єднання захисту економічних інтересів європейських виробників. Прибутки стабільно зростають.

Дослідження, проведене у співпраці з Німецьким об'єднанням піших туристів у 2010 році, показало, що куртки для важких погодних умов охоче купують 74% клієнтів, котрі туризмом не займаються. Томас Бухер з Німецького альпійського товариства пояснює це так: "Думаю, це частина здорового способу життя – активно відпочивати на природі, яка накладає відбиток на одяг".

Лінтюхи теж одягають спортивне

Навіть лінтюх, підвівшись із дивану, може миттю перебратися у спортивного й активного – все завдяки зручній одежі. "Прикрашання" себе спортивним іміджем теж може бути причиною, чому функціональний одяг у Німеччині добре продається, каже Штефан Брунер із Товариства дослідження споживачів.

До того ж, Німеччина – найбільш густозаселена країна Європи із розвиненою мережею спеціалізованої торгівлі. "Навряд чи така торговельна різноманітність є в інших європейських державах",– зауважує керівник німецького об'єднання виробників спорттоварів Адальберт фон дер Остен. Щоб усе це добре продавалося й надалі, треба, на його думку, інтенсивно розширювати асортимент та утримувати відповідні ціни. Важливо й те, що такий одяг пасує до погодних умов Німеччини.

Уніформа замість стилю

Утім, витривалі куртки зігріють і в суворій Швеції, і в засніженій Росії. У цих країнах європейські виробники заробили між 2009 і 2011 роками тільки чотири-шість відсотків своїх прибутків. Напевно, тому, що у Швеції живе значно менше людей, ніж у Німеччині, а в Росії мережа розповсюдження не така щільна. Чи, може, причина в іншому – німцям просто бракує відчуття стилю в порівнянні з іншими народами?

"Будь-який італієць здасться собі сміховинним у поношеній спортивці", – коментує Ґерд Мюллер-Томкінс із Німецького інституту моди. Справді, туристичний одяг не додає жіночності чи стилю. Фактично роками це була уніформа без модних варіацій, розповідає Мюллер-Томкінс. "Функціональність спричинила бум у цій індустрії. Нині ж треба виділятися завдяки тканинам і кольорам. Через це виробники вигадують різноманітні фасони", – припускає експерт. Тому "практичний" не завжди означає "поганий", тобто без смаку.

Отже, нині в індустрії спортивного одягу змішалося чимало всього – нестійкі погодні умови, необхідність широкого асортименту, створення іміджу здорового способу життя та прагматичність, яка стимулює німців одягатися в такому стилі. Ґерд Мюллер-Томкінс із Німецького інституту моди теж купив собі подвійну туристичну куртку. Він обрав класичну антрацитову: це практичніше.