德語媒體：狂歡中國和網購成「瘋」

（德國之聲中文網）《柏林日報》周三（11月11日）在其經濟版發表署名文章"沉浸於購物狂歡中的中國（China im Kaufrausch "。文章向讀者介紹了阿里巴巴六年前推出雙11打折活動的初衷是為了慰藉這一天過節的"光棍"，六年來，阿里巴巴不斷擴大這一活動的規模。該報的作者寫道：

"中國人平日裡就熱愛消費，光棍節這一天更是變得徹底瘋狂。作為比較：電商Ebay的全球每月銷售額達60億歐元。而阿里巴巴11月11日的單日銷售額比Ebay整月的都高。"

限制少 銷量大

《柏林日報》的記者採訪了一位名為Tina Su的中國消費者，寫道："她來自一個富有的家庭，也擁有相應的標準。她抱怨說：'我總覺得沒有合適的衣服穿。'她請人將家裡的一個小房間整個打造成大衣櫃，來放她的襯衫、長短裙、鞋褲。同一款式的衣服，她經常會買幾件不同顏色的來搭配衣服。"

文章繼續寫道："與其他國家相比，中國消費者在網上購買的東西的限制可能更少。他們可以網購食物如新鮮的芒果、珠寶首飾，小到鉛筆刀、大到汽車，他們都能毫不猶豫地下單。"

"專家估計，今年銷量最好的估計又是手機。平價手機製造商小米去年一天就銷售了120萬部手機，而且有信心今年創下新記錄。同時，用戶的網購習慣也發生了變化：他們用手機網購。像Tina Su這樣用電腦掃貨的人今年估計要首次成為少數人群了。大多數人使用手機上的應用網購。"

點滑鼠"點瘋了"

德國《商報》當天也將目光投向網購成"瘋"的中國人，該報記者從北京發來文章"點瘋了（Klicken wie verrueckt）"。中國DCCI網路研究院院長劉興亮向這名記者坦言："這是全年最重要的節日。對於年輕人而言甚至比春節還重要。"

文章繼續指出："阿里巴巴的最大挑戰者京東也不甘示弱。這家公司想在欠發達的中國西部地區率先取得優勢。京東全球購業務總負責人邱煌在接受《商報》採訪時表示：'顧客11點以前下單，我們當天就能送達。我們的競爭者都做不到這一點。'"

互掐只為博眼球？

文章介紹，京東十月份在其網站上增加了德國商品的專賣區。"邱煌介紹：'特別是那些名氣較小的製造商可以從'德國製造'的良好聲譽中獲益。我們現在就能預計需求量會很大。"

《商報》也注意到阿里巴巴和京東"互掐"一事。"咨詢師劉興亮說，11月，這就是一場秀。雙方都習慣了你來我往的唇槍舌劍，都是為了博眼球，只是一場公關運動而已。"

文章最後總結："中國市場是跳級發展的：與歐洲不同，中國零售商的傳統沒有那麼悠久。在欠發達的中國西部，專業零售店並不是隨處可見的。因此許多消費者在網上購物。……中國的網上銷售現在已經超過所有其他國家。長遠來看，只剩下最大電商如何劃分市場的問題。"

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