法蘭克福國際圖書博覽會

每年的十月，成千上萬的出版社，書店，圖書館工作人員以及文學作品代理商，尤其是作家和圖書愛好者雲集美因河畔的法蘭克福，參加一年一度的國際圖書博覽會。特別是媒體對書展表現出極大的興趣，例如採訪奧運會和足球世界盃的記者人數，都無法與採訪法蘭克福圖書博覽會的人數競爭。

雖然大多數歐洲，亞洲和美洲國家都有自己的書展，但只有法蘭克福為真正的世界圖書界巨頭提供了聚會的機會。前來參加法蘭克福書展的參展商是英國倫敦圖書展的2倍，來自法國的參展商也多於巴黎圖書展的本國參展商數字。參加法蘭克福書展的展商三分之二來自國外，是名符其實的國際書展。

法蘭克福不僅是世界上最大書展的所在地，而且有悠久的傳統：自從中世紀後期，鄰近城市美因茨的古滕貝格（Gutenberg ）在15世紀發明了一整套鉛活字印刷技術之後，他便來到法蘭克福出售其產品。從那時起，法蘭克福就迎來了來自全歐洲的印刷經銷商。

如今，參加法蘭克福國際圖書博覽會的有來自大約100個國家的7,000多家公司。該圖書博覽會持續成功的一個重要原因就在於，主辦單位始終對全球圖書市場發展狀況有著敏銳的感覺。由於每屆博覽會都都選擇幾個國家為重點，促進了圖書貿易的國際化。自90年代中期開始，電子傳媒成為一個重要課題。從2003年起，法蘭克福圖書博覽會對電影和電視業開放，並通過舉辦各種論壇活動，明確了圖書市場的營銷重點。

從廣泛的意義上來說，今天的法蘭克福書展已經成為一個"大眾博覽會"，多年來的專業性書展已成為歷史。然而，對於那些為獲得翻譯版權和其他出版許可而參展的國際參展商，今天的書展可以說是一個真正的專業博覽會。對於德國參展商來說，其主要目標是爭取讀者，尤其是在圖書行業的情況發生變化的狀況下：因為在80年代初以前，圖書博覽會還曾經是書店訂購書籍的重要場所，但是今天，前來博覽會購書的書商寥寥無幾。每年參觀圖書博覽會的30萬來訪者中，圖書商不到2％。

不僅僅是圖書商減少成為近年來法蘭克福書展的一個問題：更糟糕的是，中小型出版商已經對參加書展所能帶來得經濟效益不抱希望。對於圖書博覽會來說，這種發展意味著必須尋找其他的增長機會：因此，自2003年以來，法蘭克福書展開始實行國際化的戰略。

作者：Holger Ehling  編譯：李京慧
責編：邱璧輝