中國人的美容觀深受廣告誤導

如果說，在西方人們美容是為了使自己再現青春魅力，那麼中國人去做美容手術往往是為了改變自己的民族特徵，他們想給自己換上一幅歐洲人的相貌。對中國人在自己相貌問題上如何缺乏自信，新蘇黎世報十分吃驚。該報認為，這是由於廣告造成的：

「廣告上到處都是西方歐洲人的形象，與許多亞洲國家一樣，中國的廣告公司都不把本國人種放在眼裡，他們讓西方人、尤其讓金發女郎展示服裝、首飾、汽車和香水等商品。服裝商店的櫥窗裡，金發人體模型一個挨著一個。你要是問有沒有中國面孔的人體模型，就會招來一陣嘲笑。服裝女模特兒和女主持人都上了很多白粉，面孔像死人一樣蒼白。皮膚白就是漂亮，歐洲人如在中國的化妝品商店買了她們通常使用的面霜，回家後就會發現面霜裡含有不受歡迎的增白劑。

電視中，歐洲型慈父般的醫生穿著白大褂，介紹包括西方產品在內的各種醫藥產品的優點。北京市中心一家廣告公司的經理對我們提出的問題感到奇怪，他說：必須這樣做，中國人現在都以西方為榜樣，如果用中國人來展示產品，觀眾會得出錯誤的結論，認為這種產品是便宜貨、無濟於事，這將影響產品的聲譽。」

新蘇黎世報認為，這樣的態度是一種種族主義。文章指出，中國國內也有差距，尤其是南方人個子小、皮膚黑，受到北方人的嘲笑。文章最後建議對並非沒有危險的美容手術進行一次廣泛的討論：

「然而，儘管一些批評家熱情地提出了個人看法，但在社會上卻引不起任何反響。在台灣和香港就人種外貌和特徵進行的深入討論，在中國的媒體中實際上完全付之闕如。也許因為美容手術對於95%的中國人都是可望不可及的事，所以媒體對此興趣索然。但是，中國人口的5%是七千萬人，今後一些年內，中國的美容外科醫生不會缺乏客源。在這樣的情況下，就美學的相對性、盲目美化西方以及美容外科對健康可能造成的危險進行廣泛討論就大有必要了。」