從「發紅包」看台灣政治人物的「親民」戰術

（德國之聲中文網）眼看距離2020年一月的總統大選只剩下不到一年的時間，政治人物趁著年節，紛紛捲起褲管，開始「巡迴」。

除夕夜，台灣總統蔡英文前往佛教聖地法鼓山撞鐘祈福。 初一到初四，則從台北開始，相繼前往新北、桃園、雲林、嘉義、台南、高雄、屏東、彰化、南投、台中、苗栗、新竹等縣市，平均每天走訪三到四個宮廟。 在過年之前，總統便先行在通訊軟體line上面的官方帳號貼出走春行程表，讓民眾按時到場領取免費福袋。

國民黨內有意角逐總統大選的四個政治人物，過年期間也各自安排行程。 國民黨主席吳敦義踩點南投、高雄；前任新北市長朱立倫則回到曾經執政的桃園、新竹；前總統馬英九則踏足桃園、新竹、苗栗、台南、高雄、屏東發放親筆書法福卡，陣仗不小，為大選鋪路的心態昭然若揭。

「發紅包文化」

台灣政壇的「發紅包文化」可以回溯到2001年時任總統的李登輝。 他任職總統期間，過年都會回老家三芝發紅包，當時就有不少人喜歡領「總統紅包」討吉利。 當時他的紅包袋都一律裝200元現鈔，後續陳水扁也比照辦理，但是在2004年賄選門坎訂為30元台幣之後，紅包內容物就改成硬幣。

後來，除了總統，行政院長也開始發起紅包。 現在，各個地方首長也盛行用紅包來接觸選民。

在台灣，大部分的公司行號與政府機關在過年期間都會關門休息，放員工回家團圓。 這對政治人物來說，反而是接觸選民的大好機會：一是順著年節的喜氣，政治人物得以卸下平日的正經，有助於為個人形象增添親和力。 二是借著年節的名義，政治人物能用公開行程來吸引人潮和媒體，不僅能增加媒體曝光，還能夠高效率的接觸平時躲在家裡或辦公室的選民，面對面建立好感。

從老百姓的角度出發，崇拜政治人物的人會珍惜這個接觸本尊的難得機會，對政治沒有興趣的人，通常也會覺得湊熱鬧拿個紅包、福袋有一種應景的樂趣，不會排斥。

陸戰以外兼顧空戰

想要爭取選民支持，除了面對面搏感情的「陸戰」之外，在社群媒體塑造形象的「空戰」也很重要。 這是因為雖然老一輩的民眾還維持著年節參拜地方宮廟的習俗，年輕一代卻已經漸漸流失掉這份熱情，雖然會與家人團聚，卻不見得現身廟宇。

因此，政治人物們抓緊年輕人最常使用的社群媒體，透過「拜年影片」創造話題。

例如，總統蔡英文二月四日在臉書上貼出拜年影片，對象放到全球華人，用普通話（國語）、台語、客家話、粵語、潮州話五種語言對民眾說「新年快樂」。

只是，錄影片又比走春拜年來得更需要技巧，稍有不慎就會弄巧成拙。二月五日，現任行政院長蘇貞昌拍影片呼籲中國加強非洲豬瘟防疫措施，卻用上最觸犯中國敏感神經的玩偶「小熊維尼」來類比「中國政府」，引發揶揄中國國家主席習近平的聯想，有人認為幽默，有人認為玩笑開過頭，正反評價兩極。