德國「景德鎮」奢侈品在中國開店甚歡

（德國之聲中文網）已經有300多年歷史的德國美聖瓷器（Meissen）因秉承傳統的奢華精美設計、純手工考究製作，有歐洲第一名瓷的美譽以及"瓷器製品中的勞斯萊斯"等膾炙人口的說法。德國美聖瓷器兩年前登陸上海，成立首家專營店，當時就是看好中國奢侈品市場，以及中國富有消費群的"收藏熱"。用美聖瓷器前總裁庫爾茨克（Dr.Christian Kurtzke）的話說，美聖瓷器出品並非僅是裝飾或家具時尚奢侈品，而是件件都有收藏價值的工藝品。

重傳統 也重效益

如今，亞洲市場已經佔德國美聖瓷器銷量的3成多，而中國客戶又更是亞洲國家中的購買勁旅。今年1月份美聖瓷器在北京開設中國首家旗艦店，這個周六（5月16日）又將在上海徐匯區緊鑼密鼓為第二家旗艦店剪綵。

德國美聖瓷器前總裁庫爾茨克（今年3月離任）在北京旗艦店開設前，將此舉視為德國美聖在中國擴展業務的重要步驟，同時宣佈了同中央美術學院的合作。庫爾茨克強調，"美聖瓷器不是一個單純的奢侈品牌，而是集藝術、文化、教育傳承於一身的代名詞。增加在中國的營業額固然重要，但更重要的是與中國夥伴的戰略性合作。對於美聖瓷器來說，中國不僅是個市場，更多的是個夥伴。"

中國人奢侈品消費潛力大

大約在13、14世紀的中國元代，中國瓷器就傳到歐洲，並為歐洲皇室和富有階層賞識。同時有許多仿製嘗試，但成品品質完全無法與中國瓷器相比。歐洲最早的白瓷是在約翰貝特格的帶領下於1708年製成的。1710年，薩克森的選帝侯奧古斯特國王下令成立了美聖瓷器製造廠（位於德國薩克森州Meissen，也譯成麥森），美聖的產品很快成為歐洲宮殿和王室首選的收藏品。後來，彩繪大師約翰•格裡奧•海洛特來到了美聖，為70多萬種不同的模具發明了1萬多種色彩組合。這些大師們創造了匠心獨具的藝術，從而打造出美聖品牌。現在德國美聖瓷器在瓷器的故鄉中國發展勢態良好，被德國美聖稱為"有回家的感覺"。

德國美聖瓷器的奢侈品產品系列包括美聖首飾、美聖家居、美聖精品藝術/藝術校園。旗艦店通常由奢侈品公司自己經營，在介紹自家品牌歷史和理念的同時直接掌控品牌，在新店定期舉行產品發布會也能拉近與客戶群的更直接的互動。全世界各大奢侈品牌近年來都紛紛看好中國奢侈品市場的潛力，特別是在中國大城市爭相開設旗艦店。今年2月《新京報》公佈的《中國奢侈品報告》顯示，中國人2014年買走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大買家。