當廣告中融入政治

美國體育用品生產商耐吉慶祝「只管去做」（Just do it）廣告戰役打響30周年。畫面顯示的是美式足球明星卡佩尼克（Colin Kaepernick）。這讓美國總統川普恼羞成怒。2016年正是這位球星帶頭在國歌樂曲奏響時屈膝抗議，引發了美國職業橄欖球聯盟隊員抗議警察暴力和種族不平等浪潮。

耐吉廣告在美國引起眾多關注。不過，這家體育用品生產商近期一個墨西哥廣告戰在南美引起軒然大波。廣告「不可阻擋」（Juntas Imparables）將女性田徑運動員置於中心。圖中所示的最後場景乃暗指阿根廷國內針對墮胎禁令的抗議運動。

德國球星厄齊爾與土耳其總統艾爾多安的合影，使其贊助商梅賽德斯-賓士和阿迪達斯陷於窘境。按照厄齊爾的說法，梅賽德斯-賓士已中止和他的廣告合作關係。阿迪達斯則強調，儘管發生了合影事件，仍將繼續延聘厄齊爾為品牌大使。

數十年來，義大利時裝集團貝納通（Benetton）常以巨大而觸目驚心的廣告畫面挑釁世人。畫面上，或是一個氣息奄奄躺在床上的癌症病人；或是一隻滿身油污的鳥；或是擠在小船上的身穿救生背心的難民（2018）。1980年代，該時裝品牌由此打破禁忌，並獲得高知名度。貝納通稱，是要借此使世界變得更好。

2016年，德國右翼民粹主義政黨選項黨的政治家高蘭德（Alexander Gauland）寫道，人們不會願意與國腳博阿藤（Jérôme Boateng）做鄰居。為此，租車商行Sixt打出該廣告針鋒相對。畫面上，Sixt的搬運車清晰可見，廣告詞則是：給所有那些有一個高蘭德為鄰的人（在sixt.de網上租車，享受廉價搬家大貨車）。這是反對右翼民粹主義的一種明確表態。

2018夏季，德國梅克爾與聯邦內政部長澤霍費爾之間有關庇護政策的衝突加劇，竟致這位前巴伐利亞州長表示不惜辭職。後來，兩人達成一致，辭職雲雲，煙消雲散。租車商行Sixt又藉機行事，推出一則顯示澤霍費爾遲疑不決的廣告，推介本行允許顧客臨時取消合約的便利措施。

之前，這家慕尼黑租車商就以政治家頭像作廣告。2001年，Sixt以時任基民盟主席梅克爾的頭像替自己的敞篷車租賃生意做廣告。左圖上是齊眉短髮，右圖上為沖冠式髮型。梅克爾對此並不在意，在一次會議期間，她說，這可是一個頗有意思的髮型建議。

給美國國家安全局（NSA）提出這一熱辣建議，令柏林性感內衣生產商Blush名噪一時：「親愛的NSA，不要監聽安吉拉嘍，還不如瞅一瞅安吉莉克呢。」這一廣告的起因是媒體有關美國國家安全局曾監聽德國總理安吉拉‧梅克爾手機的報導。這也是政治性廣告的一個實例。

2017年德國聯邦議院大選，廉價食品超市阿爾迪（Aldi Süd）適時打響名為「Aldinativlos」（除阿爾迪外別無選擇）的廣告戰。五種新鮮食品貨單分列於５個廣告，爭取得到選民們的青睞。這家連鎖超市用「選我！我不是黃瓜」或「減少官僚，擴種水果！」等口號取笑了政治家的某些低俗選戰廣告。

要是超市上只能買到德國產品，那會怎麼樣？連鎖食品超市Edeka的一則廣告告訴我們說，情況會很糟：貨架上空空如也，主顧們在冷櫃前一籌莫展，末了，飢腸轆轆，回家。2017年夏，這家連鎖超市打出這一廣告，為公開的、多樣性的和團結的社會而吶喊。