伊战报道蕴商机，央视广告滚滚来

中国媒体在对伊战争报道上得到了前所未有的自由度，各大媒体都投入了大量人力物力资源，战争为电视、报纸和一些大互联网门户网站带来了千载难逢的提高收视率、读者数量和点击量的机会。

战事爆发后，中国平均每天有4亿人坐在电视机前观看战争的实时报道。以中央电视台为例，自从开播战地实况报道后，央视的收视率翻了28倍，商家看好了这一做广告的商机，纷纷与央视签订战事报道中插播广告的合同。

据央视广告部不愿透露姓名的一位人士向法新社透露，央视三月的广告收入增加了1亿元人民币，比去年同期增加了30％。央视预计四月份的广告收入还会增加1亿元人民币，这样，央视今年仅三、四月份的广告收入就达到了去年全年的广告收入(8亿5千万元人民币)的20％左右。

正是看到了战争带来的巨大商机，央视下属的12个频道都纷纷效法象CNN这样的国外新闻台，对伊拉克战争进行昼夜不停的连续报道，将战争画面直接送到中国各地千家万户的卧室。在此之前，中国还从来没有过对一个事件进行这样大规模的报道，媒体一般都是按照官方指定的宣传路线进行报道。

央视国际台就象其它国外媒体一样，派有记者“植入”美军进行战地报道。战争打响后几分钟内，央视国际台立即进行了报道并随后进行24小时不间断报道。央视的其它频道也都以类似的方式进行了报道。

中央电视四台的一位王姓节目主任对法新社记者说：“战争开始前，我们平均每天播出285分钟的新闻节目；战争开始后，我们平均每天播出13个小时的与战争有关的节目。”

不过，虽然中国政府在伊拉克战争上给了国内媒体以空前的自由，中国媒体在一些敏感问题的报道上依然受到严格的控制和检查，例如最近的非典型肺炎疫情上的报道。

复旦大学社会学教授于海说，中国目前虽然不可能有独立的新闻媒体，但是由于市场力量的推动，中国媒体在新闻采编上正在发生着急剧的变化。他说：“中国的媒体必须要有更大的自由度，或者至少象国外媒体那样运作，因为商业需求和行业内的竞争使得媒体只有那样运作才会吸引人。受众人数提高了，媒体的收入才会提高。”

战争开始后，中央电视台将节目间的广告价格提高了12倍，每小时节目中插播广告的时间也从原来的3分钟提高到9分钟。不过，这一每小时插播广告时间量与国外媒体如美国的CNN或英国的BBC相比仍然算是很少的。

北京广播学院新闻传播学院院长丁俊杰认为：“实况战事报道给央视带来的不仅仅是大量广告收入，它还有助于央视在公众中树立品牌，这比广告收入更为宝贵。以后如果发生了什么大事，观众的第一个反应可能就是迅速打开电视看中央电视台。”